奶粉注册大限将至 国产奶粉企业抱团抢食700亿市场份额

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■我们的记者夏芳

11月15日，中国食品药品监督管理局特殊食品注册管理司副司长马福祥介绍说，截至11月14日，已有93家工厂的598个配方进行了注册，其中包括中国70家工厂的486个配方和国外23家工厂的112个配方。

据《证券日报》记者报道，距离婴儿配方奶粉注册截止日期只有46天了，从目前公布的批准数量来看，这意味着大量婴儿配方奶粉注册仍在进行中。然而，此时，国内奶粉企业开始采取行动，试图在奶粉配方注册制度下做出新的发展。

昨天，中国乳业协会会长高宏彬表示，2016年，中国婴幼儿配方奶粉抽检合格率达到98.7%，保持食品行业领先地位。婴儿奶粉的发展迎来了前所未有的历史机遇。

国产奶粉迎来发展机遇

当时，2016年6月6日，国家食品药品监督管理局颁布了《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》，自2016年10月1日起实施。在这一年多的时间里，对于奶粉企业来说，提交配方注册已经成为当务之急，经过努力，93家工厂已经获得了涉及598个配方的配方注册。

现在，2018年1月1日全面实施的最后期限即将到来，在奶粉配方被注册为企业产品质量代言的背景下，国内奶粉企业有了新的发展目标，开始共同发展，旨在提高市场份额和国际影响力。

昨天，君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼向《证券日报》表示，国内奶粉已经通过了历史上乃至世界上最严格监管体系的考验，站在了新的历史起点上。国产奶粉的振兴已经完成了上半年提高质量的工作。其次，我们应该努力提高消费者信心、市场份额和国际影响力。

中国食品药品监督管理局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示，在后配方奶粉时代，监管当局还应该考虑几个问题。一是配方注册制度与其他监管工作相衔接；二是进一步开放和完善与变革相关的事项；三是进一步明确配方注册与备案的关系；四是进一步完善信息系统，实现智能化管理；五是进一步完善注册现场核查相关事宜；第六，有计划地检查和监督已获得注册证书的企业。

值得一提的是，自2008年以来，中国奶粉经历了奶粉限购、品牌失控、价格失控三重打击，但这也给了国内奶粉不断提高质量、超越自我、与世界竞争的决心和动力。

据《证券日报》记者报道，昨日，包括伊利、蒙牛、君乐宝、北门美(002570，诊断股)、贺飞乳业、三元、光明乳业(600597，诊断股)、惠山乳业、中昊、完达山、银桥、旗、奥友乳业、西部牧业(30011

抢占700亿元的市场份额

在高宏彬看来，国产奶粉将迎来发展机遇。据统计，从2013年到2017年，国内奶粉价格的复合增长率为2.3%。根据这一计算，奶粉市场规模将从目前的1200亿元增加到1600多亿元。此外，随着配方注册制度的实施，预计将保留500多个配方，许多企业将退出。据估计，25%的市场和300亿元将被出售，总市场份额将增加700亿元。

面对这个市场蛋糕，很多企业已经做出了很大的努力，包括外国奶粉企业，他们将瞄准三四线市场，因为这个市场将会有大量的奶粉品牌因为注册制度而退出。同时，这个市场也是国内奶粉的主要市场。

对此，刘森淼认为，婴幼儿配方奶粉注册制度有效抑制了奶粉市场原有的品牌混淆和概念营销的混乱，减少了贴牌生产和贴牌生产的现象，使消费者看得清楚、买得清楚。中国奶粉的市场格局已经从数量转向质量，从品种转向品牌。在质量赶超的新形势下，国内奶粉要实现信心、品牌和市场的全面赶超，必须从三个方面入手:增强消费者信心，增加一线城市的市场份额，增强国际影响力。

从数据可以看出，在奶粉注册制度下，国产奶粉已经发挥了它的实力。

据欧瑞数据，2017年上半年，贺飞乳业高端奶粉销量增长200%，居国内奶粉第一，成为亚洲第一品牌婴儿奶粉。

自上市以来，君乐宝奶粉率先击败国外品牌，赢得电子商务销售冠军，成为全球奶粉行业第一个通过brc全球食品安全标准a+ top认证的品牌，登陆中国和澳门，作为唯一的奶粉品牌，与格力、华为、京东等顶级品牌一起进入央视国家品牌计划排行榜。

数据显示，君乐宝婴幼儿奶粉连续三年保持高速增长势头。2017年，在国内外领先的奶粉品牌中赢得冠军。今年1-10月，君乐宝奶粉同比增长110%以上，明星产品同比增长300%以上。仅10月份，君乐宝奶粉的月订单量就超过了4亿元。

(夏芳)