双11数千亿网售背后：国人钱袋子鼓了 消费更看品质

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中新网11月17日电(吴涛)一年一度的双十一购物狂潮已经结束。数据显示，仅天猫和JD.com今年11月份的销售额就达到近3000亿元，销售数据也创下新高。一些分析人士指出，人们消费需求的变化反映在几千亿元的消费背后，“富的日子是穷的”已经变成了“富的日子是富的”。

图为人们在超市购物。余景社的网上零售额攀升至新高，占总零售额的比重有所上升

双十一结束了。根据电子商务平台今年发布的数据，其销售额创下新高。天猫数据显示，双十一全天交易量达到1682亿元；京东也首次宣布了订单金额。11月1日至11日，京东商城订单金额超过1273亿元。

根据德勤中国和阿里研究院发布的“平台经济协同治理三大问题”报告，2016年中国电子商务交易额超过20万亿元，平台经济已经占到gdp的10.5%。2016年，中国电子商务交易占零售总额的比例为16.4%，美国为10.1%，中国是美国的1.5倍以上。

根据国家统计局的数据，2017年1月至10月，社会消费品零售总额达到297419亿元，同比增长10.3%。其中，全国网上零售总额55350亿元(占零售总额的18.61%)，同比增长34.0%，同比增长8.3个百分点。

数据地图:今年前三季度中国黄金实际消费量为815.89吨。中国新闻社记者张云社卖出1000亿元人民币，反映了中国人消费需求的升级

值得注意的是，高端产品的销量在今年11月翻了一番，增长非常快。数据显示，在天猫平台上，耐克宣布交易在双11开始后不到一分钟就超过了1亿；在京东平台上，11日上午1分钟内，苹果笔记本销量超过1万台。

中国银行(601988)协会首席经济学家巴曙松说，中国作为一个整体正在从“富裕的日子到贫穷的日子”走向“富裕的日子到富裕的日子”的阶段。“随着城镇居民人均可支配收入的持续增长，中国消费结构升级趋势明显，消费需求正从食品、服装、住房和交通等基本需求向奢侈品和服务等非必要消费，如海外旅游和健身等转移。”

2017年前三季度，全国居民人均可支配收入为19342元，同比名义增长9.1%，扣除价格因素后实际增长7.5%。

人们购买商品质量的变化反映了收入的增加。数据显示，双十一那天，京东平台上的大闸蟹价格不菲，从0点到9点卖出近4万只，是去年同期的4倍；豪雅、诺莫斯、艾米、莫问、摩凡陀、Ipo Road等授权品牌在国际名表中的一小时销量达到去年同期的三倍以上。

巴曙松表示，目前中国消费金融产品主要集中在3c数码产品等消费场景。在旅游业、家居装修和教育等具有广阔增长前景的领域，这种情况仍然相对少见。“可以预计，未来的消费情景将继续扩大，涵盖的行业将更加广泛。”

京东双十一期间部分单品销售。中信。吴涛被人们拍照，消费开始接受“轻奢侈品”，市场潜力巨大

正如巴曙松所说，越来越多的人可以接受“轻而奢侈”的消费。在《双十一》中，一对夫妇买了一部iPhone X。在接受Zhongxin.com采访时，他们说，“只要你能买得起，就算你曾经奢侈过也没关系。”不要‘走得太远’。”

从今年电子商务的销售情况也可以看出这些变化。据国内奢侈品电子商务平台天宝图书馆向Zhongxin.com提供的信息，根据今年双11的销售情况，除了北京、成都、重庆、杭州、深圳等奢侈品消费场所外，西藏、广西都增长了40倍以上，甘肃新客户增长惊人。

最近，中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电子商务发展报告》指出，2016年中国奢侈品行业的市场规模达到1200亿元，比2015年的1130亿元增长了6%。

报告还指出，中国消费者逐渐开始认可和接受奢侈品，并且随着中国经济水平和人均国民收入的不断提高，他们的消费需求也在不断增加。

数据地图:在2017年的第11季度，天猫的销售额达到了1682亿元。优质产品“能进能出”，网购国际化已成为共识

国际产品销量的激增是中国消费升级的另一个证明。根据亚马逊向Zhongxin.com提供的信息，高质量的国际品牌和产品是中国消费者关注的焦点。在双十一的同一天，亚马逊的海外销售额达到了去年同期的三倍。

Zhongxin.com表示，中国的电子商务平台不仅会引进国外高品质产品，还会向海外销售中国的高品质产品。电子商务走向海洋是不争的事实。例如，天猫双十一已经覆盖了全球225个国家和地区。

中国电子商务研究中心主任曹磊分析说，电子商务走向了大海。首先，由于中国网购用户的增长趋势正在逐渐放缓，电子商务公司自然会转向市场潜力巨大的海外市场，如东南亚、非洲等新兴市场；其次，由于微信支付和支付宝的普及，以及支付平台的全球化，许多国内电子商务公司已经将支付领域扩展到了海外。(结束)