世纪华通COO张向东：未来“中不溜”游戏很难存活

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每一个实习记者徐连莲每一个记者每一个编辑梁

自2016年以来，中国已经成为世界上最大的游戏市场。2016年，手机游戏首次超越终端游戏市场，腾讯的《王者的荣耀》和网易的《殷》成为国内手机游戏的爆炸性ip。同时，游戏产业的寡头化趋势也使得其他玩家有不同程度的焦虑。

近日，世纪华通(002602)首席运营官张向东在接受《国家商报》记者专访时表示，未来中国游戏行业的竞争将会两极化，“在中国不滑”的游戏将难以生存。

知识产权是一项重要资产

世纪华通收购盛大游戏后，最直接的好处就是他获得了盛大游戏的R&D团队和一批相对成熟的高质量的知识产权资源，比如联想和龙谷。张向东说，在盛大加入之前，世纪华通拥有两个品牌，天佑和七酷，但这两家公司没有做手机游戏的基因。“通过收购盛大，我们积累了团队和知识产权，然后在海外市场做了一点点。”。

张向东认为，知识产权是公司的重要资产，它正在推动游戏产业的发展，并成为未来的主要增长点。

据中国音像数字协会游戏工作委员会和Gamma Data发布的《2017年4-6月手机游戏行业报告》显示，过去一年，中国ip游戏收入达到173.6亿元，ip手机游戏在中国手机游戏总市场中所占比例超过60%。以ip为核心的游戏泛娱乐化已经成为许多游戏厂商的主要发展方向。

张向东在接受《国家商报》采访时表示，正是一批终端游戏和游戏机在此之前形成了知识产权影响力，让制造商享受到了“端到端转售”和“页面转售”的巨大红利。张向东相信这种奖励会持续下去，因为对于用户来说，ip意味着找到一个巨大的入口，找到他们想在大量游戏中玩的游戏。

但他也认为知识产权不是一切。游戏产品的质量占游戏成功的80%，而ip只占20%甚至更少。张向东认为，虽然游戏制造商希望获得最好的ip，以至于进入的用户数量大，获得用户的成本低，并且收入高，但是ip的管理非常重要，否则，即使他们获得了最好的ip，他们也可能无法发挥ip的价值。未来，知识产权的创造和管理将成为游戏公司的核心竞争力。张向东预测，2018年，ip游戏将产生比原始ip更多的收入。

游戏市场将会两极分化

全球游戏市场正处于稳定增长期，市场规模为1284.6亿美元，亚太地区占近一半。2016年，中国游戏市场达到275亿美元，居世界首位。然而，不可忽视的是，中国游戏市场的竞争也非常激烈。截至2016年6月，中国共有163家游戏上市公司。

在众多游戏公司中，腾讯和网易的寡头垄断趋势越来越明显，中国游戏产业呈现出集中化的特征。一位游戏行业的高级官员直言不讳地表示，游戏市场的繁荣并不容易。

张向东认为，当王者的荣耀和其他爆炸带来大量用户时，这是游戏制造商自己的机会。从今年游戏市场的发展轨迹来看，未来市场将呈现两极分化的竞争趋势，头牌产品的比重越来越大，大制作的可能性越来越高。同时，创新游戏也是一个方向。未来，游戏制造商将要么生产高端产品，要么进行创新。没有第三条路。

张向东说:“重要的是利用自己的品牌优势和渠道走出自己的路。世纪华通拥有盛大游戏的优先购买权。如果行使优先权，世纪华通在盛大合并后的年增长率将继续保持在20%~30%。”

编辑朱昱