两大乳企巨头开拓海外业务 蒙牛欲砸20亿元博200亿次曝光度

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■我们的记者夏芳

当时，啤酒被称为观看世界杯的标准。如今，看世界杯和喝牛奶正在改变球迷的味蕾。

昨天，蒙牛集团和国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯的全球官方赞助商，乳制品品牌首次出现在国际足联的全球赞助商级别。同时，它也是中国餐饮行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

值得一提的是，今年8月，伊利签署了冬奥会合同，成为世界上第一家双奥保健食品企业。如今，蒙牛是2018年世界杯的赞助商。在业内人士看来，为了全球化，中国两大乳制品巨头不惜一切代价与国际顶级体育赛事合作。

在新闻发布会上，为了说明蒙牛战略选择合作伙伴的意义和重要性，蒙牛战略副总裁张勇用百度指数来说明世界杯的影响力，并表示蒙牛将在2018年世界杯的未来营销中投入20亿元。

此外，张勇还表示，蒙牛需要用20亿元的营销投资换取200亿次的广告曝光，这样每个人都能看到蒙牛15次以上的广告。

对于国内两大乳品企业的行为，乳品专家宋亮在接受《证券日报》采访时表示，目前中国乳品企业都想拓展海外业务，如何开拓国际市场是每个乳品企业都需要考虑的问题。蒙牛通过世界杯教育消费者，并向国际消费者传达蒙牛的理念，这将为蒙牛下一步拓展国际业务奠定基础。

(夏芳)