奶粉市场竞争进入下半场 创新成发展主动力

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■我们的记者夏芳

2016年10月1日，历史上最严格的奶粉新政策正式实施。时隔一年多，奶粉新政给奶粉行业的发展带来了什么影响？新形势下，主管部门如何继续加强监管？成为业界关注的话题。

国家质量监督检验检疫总局食品局第三司司长韩毅表示，近年来进口婴幼儿配方奶粉将继续增长。在二胎政策的刺激下，更多的外国公司对中国市场持乐观态度。随着国内消费能力的提高，除了一、二线城市，进口婴幼儿配方奶粉也进入了三、四线城市，整个市场竞争环境更加激烈。

事实上，随着进入壁垒的提高、严格的生产标准和渠道的重塑，整个行业的竞争环境也在发生变化。注重生产管理，产品创新，开辟与消费者的多种沟通渠道，注重品牌建设，已成为乳品企业争夺市场的关键。

如果将过去与上半年的奶粉竞争进行生动对比，竞争的焦点将主要集中在渠道数量和营销上，而当进入下半年的新奶粉政策时，焦点将体现在以下三个方面。一是“新政”实施后，市场对产品质量的要求会越来越高，这对拥有高质量产品的企业来说是一个机遇；二是新政实施后，产品创新将是推动婴幼儿配方奶粉市场销售增长的主要动力；第三，市场也从量变到质变，母婴消费者对育儿消费体验的需求也在增加。美赞臣大中华区副总裁顾磊表示。

三元食品运营管理部总经理夏志春认为，实施婴幼儿配方奶粉注册制度更有利于企业聚焦资源、产品、渠道、团队和资金，使注册产品更好。她呼吁相关部门加强对海涛和代沟的管理，在国内外建立一个更公平的平台，更有利于国内品牌的恢复和发展。

(夏芳)