人民日报：中国旅游向更平衡更充分发展

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“我没想到旅游市场会这么热。许多酒店客户服务电话表明房间预订已满。”这些天，北京一家金融机构的职员侯润川有点匆忙。他休了年假，买了机票，准备去东北“冰雪之旅”。他拒绝被困在保留地。“我以为年底是淡季，但在今天的旅游市场，哪里是明显的淡季？”侯润川说道。

临近年底，国内旅游市场的冰雪旅游、海岛旅游、圣诞购物旅游等各种主题产品的预订量非常高，预售热。“淡季不淡”是今年中国旅游市场繁荣的一个缩影。

中国旅游经济继续保持良好运行态势

近日，国家旅游局数据中心等机构在北京发布了《2017年中国旅游经济运行分析》、《2018年发展预测》(以下简称《分析》)和《2017年全球免费旅游报告》(以下简称《报告》)。

据分析，2017年中国旅游经济继续保持良好运行态势。前三季度，国内游客数量和收入分别比去年同期增长13.17%和16.55%。出境旅游市场增长平稳，入境旅游市场增长近期有所放缓，但仍处于全面复苏的轨道，国际旅游市场预计全年将保持平稳发展。据估计，全年国内和入境游客人数将超过51亿，旅游总收入将超过5.3万亿元，旅游业对国民经济和社会就业的综合贡献将超过10%，年初制定的各项目标将全部实现。

国家旅游局数据中心首席统计师唐晓云表示，2017年，国内外旅游发展环境继续优化，旅游经济继续保持良好运行态势。国内旅游市场高速增长，出入境市场稳步发展，供给面结构改革成效显著，厕所革命和全球旅游逐渐成为社会发展共识，旅游服务质量稳步提升，区域旅游均衡趋势逐步显现，旅游在外交中的作用更加突出。

旅游服务质量稳步提高，产业服务不断优化。2017年前三季度旅游服务质量综合评价指数为75.57，处于“基本满意”水平。国内外游客对中国旅游服务质量的认同度有所提高，对旅游服务等行业的质量评价也有了很大提高。

区域旅游发展趋于均衡，中西部地区发展加快。东、中、西部地区旅游接待量一般为4∶3∶3，区域旅游产业差距逐渐缩小。东部地区仍是国内旅游目的地的核心区域，中西部地区旅游收入和游客增长率超过东部地区。项目和资金集中在中西部地区的局面正在形成，中西部地区繁荣程度较好。

购物消费和享乐消费正在发生变化

“比起团体旅游，我更喜欢免费旅游。如果你想离开，就停下来。你不必带着庞大的军队到处跑，吃，住，旅行，旅行，购买和娱乐。每一个项目都可以被深入体验。旅行时间完全属于你。这种自我控制的感觉太棒了！”在上海浦东新区一家外企工作的90后员工张欢喜欢自由旅行。她安排自己的旅行路线、交通、景点、住宿等。

爱自由旅行，张欢不是这样。根据《报告》数据，今年中国出境旅游人数预计将达到1.28亿，同比增长近5%。其中，出国自由旅行的人数占了一半以上，这已经成为主流的旅行方式。

蚂蚁细胞旅游网(Ant Cell Travel Network)联合创始人兼首席执行官陈刚认为，在中国旅游市场规模持续增长、免费旅游成为主流旅游模式的背景下，消费流动性、个性化需求、目的地ip和产品细分成为今年旅游业的突出标签。

移动支付改变了免费旅行者的旅行方式。以酒店预订为例，2017年，通过移动终端预订酒店的免费游客比例从2016年的53%上升至79%，增幅为26%。随时随地用手机预订当天的行程也是一种趋势，越来越多的人享受免费和休闲的旅行。根据该报告，与2016年相比，2017年免费游客在途中预订当地比赛的比例大幅上升。海外本地体验产品日预订量增长10%，国内产品日预订量增长13%。

购物消费和享乐消费正在发生变化。根据《报告》数据，与2016年相比，2017年免费旅行者的国内购物消费下降了41.5%，海外购物消费下降了37.2%。2016年，“疯狂购买”和“横扫商品”的趋势开始减弱，“理性”成为2017年旅游消费的主旋律。

与此同时，食品、文化和娱乐消费的比重也在大幅上升。中国人特别喜欢通过品味来记忆一个城市，这使得食物消费的增长尤为显著。数据显示，2017年，国内旅游和餐饮消费增长201%，海外消费增长14%，与购物消费下降形成鲜明对比。

更多的消费者愿意为质量和特性付费。报告称，大量本土体验产品正在加速涌现，各大热门旅游目的地开始以更灵活、更具本土性、更适合消费者需求的方式开发和整合旅游资源，新的玩法层出不穷，吸引追求个性和差异化的年轻消费者。

明年的旅游经济总体上是乐观的

"我们对明年的整体旅游经济持乐观态度."中国旅游研究院院长代斌说。

分析预测，明年国内旅游将继续增长，出境旅游将稳步增长，入境旅游将稳步发展，旅游投资将保持高位，旅游就业将稳步增加。国内和入境游客人数预计将超过57亿，旅游总收入预计将超过6万亿元。旅游业投资将继续快速增长，旅游业将新增100万个就业岗位。

2018年，世界经济的稳步复苏将进一步巩固国际旅游市场的经济环境。中国经济的高质量发展将促进旅游业更加均衡和全面的发展，旅游政策的红利也将更快释放出来，这些都有利于旅游经济的发展。

中国旅游经济持续健康发展应注意哪些问题？中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾韦伯认为，要做好两方面的工作:一是进一步挖掘旅游市场潜力，为旅游发展寻找新的动力；二是继续提高旅游服务质量，增强旅游发展意识。

据分析，2018年，我们要把握旅游经济持续繁荣、合理发展的主调，把优质旅游作为全年旅游发展的工作方向，围绕更多国家参与和更高质量共享两大目标，着力推进旅游权利普及、旅游动能培育和旅游意识形态建设三大基础工程，全面深化全球旅游、供给面改革和旅游外交等一系列重点工作。