腾讯小鹅拼拼和圳帮扶开启「以城带乡」创意助农计划

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腾讯小鹅拼拼和圳帮扶开启「以城带乡」创意助农计划

有一只“奔跑的七百弄鸡”火了，朋友圈里扬起了助农抓鸡风潮。

（搜索腾讯小鹅拼拼公众号，后台回复【抓鸡】获得H5游戏入口）

近日，腾讯小鹅拼拼与“全国消费扶贫示范单位”圳帮扶合作，上线了以私域为渗透推广策略的创意公益助农专题项目，契合广东扶贫日的主题，从深圳出发，以城带乡倡导人人助农人人参与，打造公益与生活息息相关的桥梁。抓鸡小游戏和品质助农设计，就是来自这次项目。

附上：中国新闻周刊、公益等官方媒体相继转发报道，KOL大V也相继为创意助农公益加油。

为何要做创意助农项目，腾讯小鹅拼拼是有温度的社交电商，

社交电商并不是什么多新鲜的概念，从云集到拼多多，社交电商的玩法百花齐放，但在底层逻辑的设计上，基本都离不开腾讯系肥沃的社交生态土壤。作为“东道主”的腾讯，给出了他们对社交电商定位的看法：真正的社交电商应该以用户为本，以品牌温度为内涵，重视用户感知和需求，感悟、影响、种草、热爱均从心底出发，从种子散播出社交和生活的力量，以城带乡，有啥带啥。抓鸡的埋点便是这次的互动种子。

创意有趣的模式，公益助农背景也要正

携手官方机构深圳海吉星消费帮扶中心，架起助农“爱心桥”

深圳海吉星消费帮扶中心是在深农集团在深圳市委、市政府及市扶贫协作和合作交流办的部署、指导下，打造的一家承载着民生梦想的国有企业，是深圳首个面向全国的集农产品展示展销、消费体验、大数据分析与应用等功能于一体的消费帮扶中心，致力于推进产业帮扶，按照市场化运营原则，构建起“一核三驱”的业务模式，充分依托互联网优势，打造线上展销平台“圳帮扶”，在实体展馆和线上展销平台实现同步销售，助力帮扶农产品走出深山、卖向全国，打通农产品销售的最后一公里，架起助农的“爱心桥”，守护每一份耕耘下的期望，为稳步推进乡村振兴作出积极贡献。

传递给用户认真的态度：全国扶贫编号助农产品知多少

电商是卖货，但也正是实打实能助农的枢纽，是打开城市消费助农产品的正确线上路径。为了保证真实可信，腾讯小鹅拼拼与有全国消费扶贫示范单位的圳帮扶和海吉星合作，将拥有正式国家扶贫编号的助农产品入驻至站内，给了商户真实售卖的渠道，也拓宽了助农产品渗透进城市生活的方式。推广上不论是H5互动还是系列海报，都是以助农产品为核心，讲述一种有温度的产品公益：是公益，但也是你们需要的，希望与你交朋友。

用户怎么能轻松参与，我们就怎么做。

公益助农是正向的郑重的，但要做到人人参与助农，需要更贴近用户的思考模式和使用习惯。从高空中落到用户身边，需要动用互联网动创意科技土壤+腾讯系私域力量+社交电商自身优势，腾讯小鹅拼拼更是如此。

借用站内能与私域种草用户亲密接触的路径，在微信用户亲密度极高的领域里，推广以助农特性为核心的H5互动方式，通过用户亲身参与互动发生感情链接，进站了解更多助农产品信息。外投创意海报，以年轻人的视角将产品灵动化，趣味推广打开心防，与用户走近一步，让助农产品有了平等对话的机会。

走“近”助农走“进”城市生活，公益是生活温度的一部分。

市面上的公益大多以数字化方式传播，但用户往往是以“浅层了解”乡村状况的视角参与，全民参与需要走心和拉近。腾讯小鹅拼拼打造有温度的社交电商，公益助农目标让城市和农村无门槛，推动更多人轻松参与，打通生活边界感、减少距离感，用轻松有趣的方式传播，将消费力的帮扶也作为一次愉悦的公益对话，搭建一座通行无阻的桥梁。

以城带乡可持续公益：农民生活水平需要提高，助农产品需要普及消费。

提高乡村生活水平不是一杆子买卖，而应考虑到帮扶给农民提供可持续发展方式，滞销低价不是长久之计。真正让农民富裕起来，需要不断让用户和农民亲密握手，以生活参与和互相需要的方式深度交流。腾讯小鹅拼拼从互联网社交电商自身出发，主动伸手拉近城市和乡村的距离，献出能普及农产品消费的一份力量。