提振农产品消费，请来县长做直播

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本报记者刘

下午3: 30，王梦舟结束了《寻源》的直播，准备离开果园。“一批水果已经摘了。今天，它将被运送到分拣车间并包装。我得赶紧看看情况。”开门后，王梦舟说了这句话就匆匆走了。

王梦舟是四川省金堂县的果农，也是白云果园农民专业合作社的负责人。最近，他与电子商务平台联手，通过“县长直播”+“云”追溯推动水果销售。“今年的生意基本上就靠这条线了。幸运的是，在此之前我们已经运行了在线模式。”王梦舟说道。

白云果园是金堂县第一家复工的企业，帮助当地果农在10天内销售了100多万公斤水果，减少了300多万元的损失。这是由地方政府和电子商务平台的努力推动的。

" 13，000名果农的生计不能袖手旁观。"

2019年，成立仅三年多的白云果园，实现了500多万金的水果销售额，是前一年的两倍。就在王梦舟即将在2020年大打出手的时候，一场事故席卷了全世界。

“随着疫情变得越来越严重，地方政府逐渐限制出行，我们开始担心这会影响水果销售。”王梦舟说道。每年2月、3月至9月，当地都会采摘不同的水果。今年2月，我看到当地的“无知”丑橙已经成熟，但交通限制并没有放松的迹象。王梦舟开始担心了。“果实不会等人摘，如果你不摘，它会烂在地里。”

在关键时刻，他想到了曾经合作过的电子商务平台北电，并寻求帮助。“时间很紧迫。如果他们不上市，他们丑陋的橙子就会腐烂。1.3万果农的收入将被浪费半年。我们也非常焦虑，并立即向公司反映这个问题。”北京“一县一品”扶贫项目负责人张廷儒说。

不久，北电联系了当地政府部门，帮助合作社解决复工和当地物流交通的问题。“当时，主干物流正在逐步恢复，但村外和县外的地方道路仍处于封闭状态，需要地方政府帮助解决。”张庭儒说道。

2020年初，北电刚刚与金堂县商务局签署了“电子商务助农”战略合作协议。为此，张廷儒立即联系了金堂县商务局副局长陈。“这关系到1.3万果农半年的生计，政府不能坐视不管。”金堂县商务局表示。

当时，金堂县已经明确规定了企业申请复工复产的政策要求。陈在听取了北电和白云果园反映的情况后，立即指示白云果园做好复工复产准备，并提出了相关申请。2月6日，金堂县商务局发布了金堂县第一份复工通知。

接到复工通知后，王梦舟立即开始放养，而北电则启动了“扶农”计划，推出了专门的“爱农”活动。

“当时，北电收到了很多关于滞销农产品的帮助信息，所以它决定开一个特别会议，开一个绿色通道，开一个流程和一个智能供应链，帮助各地销售滞销农产品。”张庭儒说道。

王梦舟供应的“无知的火”丑橘成为“爱农”的第一个爆料，2月13日售出88万斤。

10多天后，金堂县其他保鲜企业陆续复工。“在过去的10天里，我们已经卖出了100多万公斤的丑橘子，帮助果农减少了300多万元的损失。”王梦舟说道。

据金堂县商务局介绍，自第一份复工通知下发以来，金堂县已有超过150万公斤的水果通过北店销往全国各地，随着拼盘越来越多、声音越来越大的平台，网上渠道成为主流。“金堂是水果生产和销售的大县。政府已经开始了农民和企业之间的对接工作，希望通过增加线下渠道来减少农民的损失。”陈对说道。

“县长的现场直播”有着光辉的记录

作为一个平台，北电也在尽力刺激消费，促进农产品销售。

据张廷儒介绍，在北京召开的“支农”专题会议上，有10多种地方农产品投放市场，累计销售近260万斤。

“以抗疫助农”专题会议结束后，3月初，北电推出“县长直播+云”追溯模式，邀请当地政府领导通过远程“连续小麦”推广当地农产品，直接冲击农业生产基地带动产品销售。

3月23日，在四川省仁寿县的柑橘林举行了一场特别直播。副县长黄勇，“称”当地标志性产品“清涧”。

“青见素有柑橘皇后之称。挂果时间长，每年四月播种，第二年清明节成熟，故名清涧。经过10年的探索，仁寿县终于培养出了一批高素质的青年，现在已经成为中国第一个种植规模最大、技术最好的县。”站在柑橘林中的黄勇说:“我希望通过这次现场直播，让更多的消费者了解青春，喜欢青春。”

县长现场直播后，王梦舟向消费者展示了果园的种植环境，并介绍了清涧的采摘和运输过程。

“县长直播”的强大公信力和生产基地的直接冲击也大大增强了消费者的信任度。黄勇推出15分钟后，绿色柑橘在北京售出1万斤。

县长现场直播的“记录”很精彩。山西省岱山县商务局副局长黄在现场直播的“联脉”节目中，帮助当地的金龙鸡蛋在北电一天内卖出70万只；云南省元江县哈尼族彝族傣族自治县副县长李莉(音)进行了60分钟的现场直播，促使当地的沃甘人在北店卖出10万斤。

张廷儒认为，在战争和疫情的关键时刻，每个电子商务平台都有自己独特的消费驱动技巧。这一网络渠道的各种尝试和探索对于稳定市场和消费具有重要意义。