网络电影红利季：50余部抢夺千万票房

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《时代周刊》记者范

"这部电影是你们公司制作的吗？"今年春节，一位长期没有联系的朋友在网上看了一部战争片，主动问金英，金英意识到这一波网络电影的“红利”真的来了。

金英是一家在线内容公司的企业家。2月28日，她告诉《时代周刊》记者，在她看来，那些询问电影来源的朋友以前不是网络电影的观众。

那时，她对网络电影的变化很敏感。

受疫情影响，公众线下娱乐活动受阻。不仅春节期间所有的电影都下线了，而且很多电影，如《1917》、《小女人》和《刺猬索尼克》，原本计划在2月和3月上映，也被撤回。公众的观看需求转向了网络，网络电影迎来了一个“精彩时刻”。

根据云和数据和猫眼专业版的数据，2020年1月，佑一堂总共推出了64部电影，创下了自2019年7月以来的最高在线电影数量。

仅在今年1月推出的网络电影中，就有多达12部电影的票房超过1000万元，创下了历史新高。与2019年上半年相比，只有15部电影取得了这一成绩。

据业内人士卢凡喜透露，今年春节期间的网络电影总量可能会达到2019年的两倍；据估计，在2020年全年，超过50部网络电影的票房将突破1000万元。

其中，《大蛇2》的票房超过3000万元，在1月份的优酷网上电影排行榜上名列榜首。

3月1日，《大蛇2》的制作人、淘大梦公司首席执行官阴超对《时代周刊》记者表示:“往年网络电影的播出量普遍较高或较低，而今年由于特殊情况，呈现出‘U型’反弹现象。用户和平台对在线电影的需求显著增加，许多电影如《狙击手》已经提前推出。”

尽管市场正在好转，但在市场爆发的背后也有一场危机。

2月29日，易观国际智库高级分析师李和向《时代周刊》表示，随着特殊时期网络红利的消退，市场将逐渐平静下来，网络电影应该充分发挥其影响力，这需要进一步转型升级。

生产成本飙升

事实上，网络电影的竞争越来越激烈，制作成本也越来越高。

金英向《时代周刊》记者透露了一组数据:“2014年，拍一部电影只花了几万元和十多万元；到2016年，至少六七十万元；到目前为止，很难找到成本低于100万元的电影。”

“如果你想在视频平台上达到A级视频的水平，基本上需要投资600多万元。”金英补充道。

换句话说，在过去的五年里，在线电影的成本增加了好几倍。

从行业整体数据来看，2019年投资成本超过300万元的电影数量占48%，成本低于100万元的网络电影比例从2017年的49%下降到12%。

与此同时，网络影视作品的过程监管和内容监管也在加强。

自2019年2月以来，在线电影内容审查与电视台内容审查同时实施，方向和风格受到严格监督。最近，国家广播电影电视总局再次发布新规定，要求电影制片人在提交记录本时确保剧本已经完成。

高投入成本和严格的监管使大量中小企业难以继续发展。

“就投资回报而言，网络电影的风险远高于网络电视剧。可以说是“大而全”，不是赚了很多钱，就是赔了钱。”2月27日，北京一家中小型影视制作公司的负责人张驰(化名)告诉《时代周刊》记者。

自2019年以来，他的公司放弃了在线电影业务，专注于电影和在线戏剧。

行业的马太效应也在不断增强。

1月2日，爱奇艺发布了《2019年网络电影产业报告》，显示2019年网络电影发行公司数量为429家，同比下降34%；在线电影的数量从2018年的1537部大幅下降至789部，同比下降49%。

在监管收紧的背景下，行业净化正在加速，创意市场的投机者正在大面积撤离市场。

自2017年以来，以新工作室、淘大梦、梅颖、奇树怪鱼为代表的第一梯队格局已经形成。前10大在线电影发行公司的作品占总市场份额的47%，其余419家公司占53%的市场份额。

“标题和高质量内容的资源倾向将越来越明显。随着用户审美和辨别能力的提高，他们在支付时间和费用上也更加谨慎，腰部企业的生存环境将更加严峻。”李和告诉《时代周刊》记者。

然而，从积极的方面来看，尽管行业供应大幅下降，但消费者需求并未受到挤压。

根据《2019年网络电影产业报告》，2019年网络电影部所有故事片的播出量增长了136%。这也间接表明网络电影在“提质减量”方面取得了一定的成效。

电影院变成了竞争对手？

不可否认，今年春节，网络电影迎来了意想不到的机遇，也迎来了新的竞争对手。

春节期间，《马阿姨》、《肥龙过江》等开创了中国电影转向互联网的新模式。根据云和的数据，两部电影的有效播放市场份额排名前两位。

事实上，传统力量“瞄准”在线学生的内容并不新鲜。近年来，中宣部“国家队”电影频道、慈文传统、华彩影视等传统影视公司相继进入市场。

阴超坦率地告诉《时代周刊》记者，这对网络电影公司来说既是压力也是动力。“影院团队对网络电影的态度正在逐渐释放，这可能会给我们一个更好的机会联系专业的影视制作团队和演员。如果你能与他们合作，这将有助于提高在线电影的质量。”

今年1月4日，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在“新鲜感点”爱奇艺网络电影欣赏晚宴上表示，“网络电影与电影的质量仍存在明显差距，这是网络视频行业的遗憾，也是未来空的一个房间。”

然而，《泰晤士报》记者观察到，当传统影视公司进入网络内容领域时，更容易打开网络电视剧的局面，但网络电影并没有太大的闪光点。

对此，阴超告诉《泰晤士报周刊》记者，在线影视公司都有在线用户相伴，这在长期的实践中形成了一套“闭环”:在线学生的内容团队了解在线用户的偏好和宣传趋势，并能高效地利用有限的成本达到制作效果，这与传统影视制作团队不同。

2月28日，优酷在线电影中心总经理杨璐向《时代周刊》记者表示，竞争对手的加入将在短期内给在线电影的制作过程带来一些挑战，但从长远来看，它将被迫升级，“这对行业、平台和用户都是一件好事”。

该公司表示，该行业目前面临的挑战仍来自自身。目前，网络电影的内容仍然存在类型同质化和质量参差不齐的问题，需要从业者不断探索和演变。

“优酷也一直在尝试创新类型。例如，季度网络电影《北京女性图画书》就是对现实都市女性主题的突破性尝试杨璐说。

据估计，未来网络电影的单个票房可能达到5-6亿元。因此，空.在内容和商业模式方面仍有很大的潜力和增长空间