“电商+金融”成新零售模式

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分期付款购物是一种全新的消费模式，近年来迅速普及，已成为主流电子商务的标准。那么，谁喜欢分期付款，什么商品最适合分期付款？用户登台的动机是什么？1月25日，乐心集团率先发布了2017年第一份《中国购物行为报告》(以下简称《报告》)。

报告显示，舞台购物人群的特点是年轻，90后占80%以上，且以未婚男性为主；分期付款产品主要是消费者价格高、只需质量的消费品，其中3c产品所占比例最高，而iphone是分期付款清单上的“第一张卡”。从趋势来看，分期付款商品正由大变小，分期付款的流行正从一线城市向二、三线城市蔓延，分期付款人口正从低收入人群向中高收入人群迁移，分期付款的频率正从偶发性消费向经常性消费转变。

随着信用消费理念的普及，舞台的领域和人群都大大扩展了。消费频率也呈逐年上升趋势。根据舞台音乐商城的数据，2015年的平均用户数是7.15倍；2016年10.59次；2017年，这一数字升至11.19倍。

分期付款电子商务在为消费者提供便利的同时，也通过“电子商务+金融”的模式将金融与实体经济更好地结合起来，成为“新零售”的典型代表。电子商务平台和品牌可以利用分期付款来降低用户的购买门槛，同时衍生出灵活多样的促销方式，如无息分期付款、利率折扣等，可以有效增加电子商务的销售额。

在一批专业集散地如音乐集散地的影响下，商品集散地现在已经成为各大电子商务的标准，形成了百战不殆的局面。去年“双十一”期间，蚂蚁花白、京东白吧、仁福、卫品华等信用平台交易规模同比增长3 -6倍。

乐心副总裁刘芳表示，消费者对分期付款购物的热情反映了人们对未来的期望。随着中国经济形势的不断改善和居民收入的稳步增长，未来几年国内分期付款购物的规模将继续上升，成为拉动消费的新引擎。

(余德亮)

(主编:岳hn152)