罗振宇试水小程序浅尝辄止 这玩意儿似乎并不适合提供内容服务

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这个载有微信大战略的小程序已经上线一周了。与它诞生时的沸点相比，外界对它一直保持着一种尴尬的态度:一方面，微信推出小程序后，平台统计小程序数以万计。用户总数一直在上升，已经超过1000万；另一方面，在实践和经验中，其固有的弱点在不断扩大，有些人干脆退出，怀疑的声音在增加而不是减少。有些人甚至指出腾讯的开放战略。那么，小程序真的点燃了独立应用程序和自我媒体企业家的新红利吗？一些公司暂停小项目运营的原因是什么？内容服务真的适合小程序吗？小鲸鱼今天和你讨论这些问题。

关闭:罗振宇的小型试水项目

几天前，今天的标题小程序版本突然被暂停，一位知情人士透露，这是今天的标题小程序版本的更新。目前，今天的标题lite已经恢复了它的功能，更新的版本没有进行重大调整。

据报道，今天的头条新闻是1月9日推出的，这是最早的开放小节目之一。在体验过程中，发现今天标题的小程序版本只有两个选项:推荐和视频，不能搜索，功能有限。

在小程序于1月7日正式推出后，一些分析师认为，尽管小程序页面与应用程序相似，但它没有核心算法优势。

巧合的是，罗吉思维下的应用程序推出的小程序，在plus推出的第四天就自动关闭了。根据官方解释，我想成为一个轻量级的呼叫床服务，但我发现在这个过程中技术问题无法克服。此外，创业团队的发展资源有限，因此他们不再致力于小项目。

几天前，今天的标题小程序版本突然被暂停。一些知情人士透露，这是今天标题小程序版本的更新。目前，今天的标题lite已经恢复了它的功能，更新的版本没有进行重大调整。

问:没有粉丝，没有入口，白白为微信工作？

至于这个小项目，因为很多人欣赏它，所以很多人质疑它。

著名媒体人方兴东在转发《马的焦虑与布局:这是一个比微信更重要的战场》一文时评论道:“没有给第三方和用户充分自主权的平台都是伪平台，所谓开放就是伪开放，不可能引爆真正的全球爆发力。360董事长兼首席执行官周认为，小程序更适合低频应用，而不是高频重应用的大本营。经纬中国的合伙人汪华东认为，对于社交媒体传播和社交电子商务的企业家来说，小型项目的帮助可能有限。

事实上，自从小程序诞生以来，其极其苛刻的通信方式就为主要内容服务产品埋下了隐患。小应用程序只能通过手机扫描二维码来访问，并且通信模式受到限制。因为没有粉丝，不能推，也不能和朋友分享，小程序天生就没有交流属性，这意味着单纯的展示内容产品，利用微信群、朋友圈和公共号来获得目标群体的流量，不适合小程序。

与此同时，微信没有向小程序开放更高的权限。对于许多产品运营商来说，在他们辛苦开发的应用被导入微信后，微信不仅不提供流量，反而为微信本身输入流量，微信希望每个人都为他工作。

更重要的是，将公司的未来掌握在渠道提供商手中，而不是将大多数企业家的担忧掌握在自己手中。没有一个企业家会激进到把所有的鸡蛋放在一个篮子里放在小项目上。

基于以上考虑，对于运营商来说，在用户添加并获得小节目之后，由于入口较深并且没有推动，用户将失去与用户的联系，并且用户满足于获得小节目的内容而不是发现整个内容，并且活动减少并且收入减少。对于大多数从罗吉的想法中得到启示的用户来说，小程序可能不仅不能吸引新用户，而且有失去老用户的风险。

困惑:内容服务似乎不适合小程序

在业界看来，小程序的本质是提高效率、安全性和可靠性。很多人想做一个粘粘的小程序，给用户发很多信息，希望用户能在这里多呆一段时间。然而，在信息泛滥的时代，用户对信息越来越反感，解决问题的价值应该是回报。在这一点上，微信团队也明确表示，微信的初衷不是作为一个传播内容的平台，而是作为一个提供服务的平台，正是为了这个目的，微信推出了这个小程序。

正是因为没有订阅关系，所以只要竞争对手做了和你一样的事情，并且比你做得更好，用户就会很容易地切换到一个新的小程序，而你需要不断探索用户需求，创造更好的服务体验来留住用户。

然而，对于内容服务行业来说，有必要抓住新闻和热点。如果每个媒体都使用一个小程序，而不是使用公共号码和自己的应用程序来推动，那么可以想象，曾经困扰报纸的症结也将在内容服务小程序中上演。

在业内人士看来，微信推出了一个小项目，旨在增加支付和o2o。通过支付门户，微信生态话语权将再次加强，线下商业价值将被激活。从目前的经验来看，在“扫描代码后使用”和“先用后用”的逻辑下，启动选择性支付的闭环交易在进入场景时更轻、更快。在某种程度上，支付服务可能最适合小程序，而内容服务可能最不适合小程序。

正如可能性学院首席执行官亚干所说:企业家应该考虑一个基于微信生态的完整闭环，还应该包括一系列产品，如订阅号、服务号、微信群等。而不是第一个准备就绪的小程序。