一财海淘大数据：美妆超过母婴、食品成进口最热门品类

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在过去的一年里，海涛作为一种新的消费常态，已经融入到越来越多的人的生活中。在20世纪80年代、90年代甚至90年代后，它已经成为越来越多的人的座右铭。近日，中国进出口银行和天猫国际发布了《2016年中国进口消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告显示，中国的进口消费已经从强调性价比转向注重质量，中产阶级消费群体已经从以80后为代表的海涛原住民扩展到以90后、95后和00后为代表的网购原住民，呈现出娱乐化、中元化和体育化的趋势

美容化妆品超越母婴，食品成为最受欢迎的进口品

在很多人眼里，外国奶粉和尿布似乎一直是海涛的主要内容。然而，根据cbndata的报告，美容化妆品正在超越流行的进口类别，如母婴、食品等。，并已成为促成交易的最大类别。尤其是单价在1000-2000元之间的美容化妆品用户比例越来越高，美容仪器、清洁仪器等高科技产品也越来越受欢迎。

据悉，天猫国际2016年的消费量是2014年全年的25倍，远远超过了整体人口的增长率。其中，80后作为家庭消费群体的中坚力量，追求保健、无忧购物、小美女的消费理念。因此，美容护理、食品、妇幼保健、日常快速消费品以及鞋和包已成为这一群体中最受欢迎的五大类别。然而，00后的年轻人更热衷于美容产品，这些产品集中在美容护肤、身体、精油、化妆品、香水、美容工具等类别。2016年，他们占了天猫国际第00代第一次消费总量的近60%。这种现象不仅在00代女性消费者中很明显，在男性人群中也很明显。

除了美容化妆品，日常使用的快速消费品也成为快速增长的类别之一。在母婴类别中，80后女性首次在一线和二线城市购买母婴的比例高于其他人群。在不止一次购买中，母亲和婴儿购买的比例持续上升。对于以80后为代表的第一代海涛原住民来说，母亲和婴儿仍然只是进口消费的必需品。

同时，根据cbndata的报告，日本、美国、韩国、德国和澳大利亚已成为国内进口消费最热的国家，分别占天猫国际年营业额的19.3%、18.3%、13.6%、8.0%和7.9%。日本药妆、美国行李、韩国女装、德国厨房和浴室以及澳大利亚奶粉已成为国内消费者最受欢迎的类别。与中国制造业的原产地产业集群相似，中国的进口消费也开始呈现全球原产地集中的现象。

在新客户中，90后超过一半

根据该报告，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京和苏州等一二线城市已成为天猫2016年国际销售最热的十大城市，这与同样贡献中国零售总额的热门消费城市基本一致。

我们经常用海涛土著来描述80后。在天猫国际2016年的新客户中，女性、80后、北上广等一二线城市成为其主要消费者的关键词，所占比例非常高。

然而，观察报告显示，作为出生在互联网时代的土著人，事实上，作为出生在互联网时代的土著人，他们在20世纪90年代、90年代和00年代后更容易转向进口消费。数据显示，过去一年，大量新客户涌入天猫国际，客户总数比上年翻了一番。在新增客户中，90后占50%以上。

90后越来越注重生活质量，天猫国际的个人消费者数量是80后家庭的五倍。在天猫国际，消费能力强的00代主要集中在西北和西南的省市，如新疆、西藏、内蒙古和云南，其消费能力与北京和上海相当。

然而，95后的购买力远远高于其他年龄组，购买最多的产品是明星偶像的荧光棒。根据cbndata的“报告”，天猫国际最重要的明星外围消费主要来自韩国男团bigbang和exo，而且各个年龄段bigbang粉丝的购买力都远远超过exo。

此外，90后户外运动类别的消费比例高于其他年龄段，其中运动鞋是最重要的消费类别，跑步、健身和户外运动成为90后新的生活方式趋势。