尹鸿：预计三年时间中国电影市场规模将追上北美地区

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中国经济网北京4月19日电(记者邵希伟)18日上午，电影风险评估与风险控制专题论坛在北京举行。许多学术界和业界嘉宾对新常态下中国电影产业面临的新形势和潜在风险发表了看法。

清华大学教授、影视传播研究中心主任尹红发表了题为《风险与应对:走进中国电影新常态》的主旨演讲。他说，尽管中国电影的票房增长率在2016年放缓，但在中国看电影的人数超过了14亿，首次超过了北美。基于此，他推测大约三年后，中国电影市场将达到北美市场的规模。

尹红认为，2016年之前，中国电影一直处于一个不正常的发展过程中。据中国经济网文化产业频道记者介绍，2002年至2015年的12年间，中国电影的票房保持了30%以上的增长率，远远超过了全球5%的票房增长率，更不用说中国电影市场贡献了70%以上的增长。作为世界上最大的票房仓库，北美的票房一直徘徊在100亿至110亿美元之间，几乎没有增长，所以世界电影市场增长最快的是中国。

尹红在论坛上发表了主旨演讲。中国经济网文化产业频道记者邵锡伟/照片

谈到中国电影的不寻常发展，我们不得不提到中国的互联网产业。尹红表示，中国电影产业与互联网产业的良性互动在中国其他传统文化领域是罕见的。报纸、电视和其他行业几乎都受到互联网的影响，但只有电影受到影响。由于它们的市场化程度与互联网相当，两者之间的合作并没有导致“双杀”，而是形成了双赢的局面。在互联网的推动下，2015年，中国电影业创造了年增长率约49%的奇迹。然而，尹红也表示，这也带来了资本对电影产业的密切关注:大量资本进入电影产业，许多电影产业和电影公司上市。在此基础上，电影和互联网行业正在逐步形成寡头垄断市场:“由互联网巨头bat控制的视频平台已经占据了在线视频市场的50%以上；影片中排名前八的公司也占据了约70%的市场份额。”随着电影业的蛋糕越来越大，中国电影市场变得更加丰富多彩。

在比较中美电影产业时，尹红说，虽然近年来中国电影的票房有了很大的增长，但其海外收入并没有很大的发展，这也说明中国电影显然是“内需”产业，也就是说，只能在中国大陆创造高票房。此外，中国电影的“后电影市场”还远未开发，国际市场基本处于很低的水平。

2016年，中国看电影的人数超过14亿，首次超过北美，这表明中国人看电影的需求正在快速增长。2016年，全球票房约为380亿美元，其中北美约为110亿美元，中国为66亿美元。虽然没有达到一些业内专业人士预测的“2016年中国电影的票房将超过北美”，但尹红认为，大约三年后，中国电影市场将达到北美的规模。

尹红还告诉记者，中国电影是在与美国电影的竞争中发展起来的。“2016年，中国引进了约100部进口电影，其中包括34部以部分账户发行的电影。然而，北美前25部电影中的大部分都被介绍到了中国。换句话说，中国电影直接与最主流的外国电影产品竞争，真正有竞争力的美国电影已经进入中国市场，所以中国电影仍然具有一定的国际竞争力。”目前，中美两国已经开始了关于wto电影的第二轮谈判，但尹红认为，如果进口美国电影的数量增加，中美电影之间的竞争将不再是“大片”，而是类型电影。“因为美国电影的类型非常丰富，所以对中国的威胁更大。”

综上所述，尹红认为，2016年之前，中国电影的发展是不正常的。自2016年以来，中国电影进入了一个新常态，并具有以下特点:

首先，增长率正在放缓。2016年，中国电影的票房收入仅增长了3%左右，这是十多年来中国电影市场的增长率首次低于北美。原因是尹红认为，2015年，许多互联网公司花了超过10亿元为在线用户补票，这刺激了超过100亿元的电影票房。事实上，这些新用户没有电影消费需求或能力，但他们在进入电影院前被新建电影院带来的低票价和娱乐模式所吸引。但是，当票价审查正常，新的娱乐模式的新鲜感过去后，那些没有电影消费需求和能力的人就会推出电影消费，电影消费总量也会受到影响。尹红表示，2016年，中国的票房仍能达到3%左右的增长率，这是对2015年电影业非正常增长的“补偿性调整”。

第二，观众需要改变。尹红认为，许多观众，尤其是《四线城市》的观众，对美国电影的认知度较低，尤其是那些制作了许多续集的观众，因为他们已经多年没有看过电影了；另外，他们没有看电影的经验，而是根据看电视剧的经验来看电影，所以很多喜剧电影很快就变成了“黑马”。然而，这种情况很快就过去了。当这些观众可以在电视和网络上看电影时，他们就不会去看电影了。因此，观众的需求变化很快。

第三，产业结构需要优化。尹红告诉记者，在近年来举行的电影论坛上，与会者呼吁建设电影产业，改变原有的“工作室式”电影制作模式。此外，电影月需要改进其文化形式。自国家新闻出版广电总局去年提出2017年是电影市场规范和电影创作质量年以来，许多导演和编剧都将注意力从如何获得票房转向如何提高电影质量。