尹鸿：我国电影商业化程度太高 需应对七大风险

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中国经济网北京4月19日电(记者邵希伟)18日上午，电影风险评估与风险控制专题论坛在北京举行。清华大学教授、影视传播研究中心主任尹红发表主旨演讲。他说，从2002年到2015年，中国的票房保持了30%以上的增长速度，2016年的票房增长率甚至达到了49%，这是一个不正常的发展。由于电影行业过于火爆，而且大量的行业外资金被引进，电影的商业化程度太高。此外，中国电影市场发展太快。随着新市场、新观众、新类型、新爆炸的出现，新问题不断出现，“混沌超乎想象”，这不仅给市场管理带来诸多问题，也使电影业“急功近利”。

尹红在论坛上发表了主旨演讲。中国经济网文化产业频道记者邵锡伟/照片

对于中国电影产业的发展，尹红总结出七大风险，即投资风险、资本市场风险、产品生产风险、影院建设风险、电影需求弱化风险、产品预测风险和电影市场不规范风险。对于这些风险，尹红也提出了对策。

首先是投资风险。随着空市场潜力的萎缩，行业的泡沫化趋势将更加明显。明星的高价、电影院的高成本、电影的过度生产、市场的过度竞争以及频道窗口的缺乏将直接影响电影投资的效益。对此，尹红表示，理性投资和投资专业化是产业发展的必然要求。

第二，资本市场风险。由于其巨大的影响力和众多的热点，电影业很容易吸引热钱和投资者的注意力。随着电影进入新城通的发展，电影的票房奇迹有所下降，电影公司的股价明显下跌，这也容易造成市场“观望下跌”的趋势，导致电影公司的股票市场风险。对此，尹红建议，只有扩大电影企业的产业链，增加投资者对更多电影成就的信心，电影企业才能获得投资者对故事的认可。

第三，产品生产风险。大约50%的电影产品可以在电影院放映，大约20%可以大规模放映。虽然有大量的电影是由间接商业投资资助的，但仍有剩余产品，电影生产和营销的成本越来越高。对此，尹红建议减少电影的盲目制作，针对不同的观众、不同的时间表、不同的市场和不同的需求，准确定位和分钟制作可以有效降低产品风险。

第四，电影院和电影院的建设风险。中国的电影院和银幕数量已经位居世界第一，看电影的人数和美国一样多。然而，单个大厅的平均上座率和营业额正在下降，电影院的增长高于观众需求的增长。对此，尹红告诉记者，随着剧院租金等各种成本的增加和剧院竞争的加剧，如何有效利用阶梯式票房，利用空和时间的差异，最大限度地减少剧院的“消费者剩余”,最大限度地提高剧院的销售效率，增加剧院广告、销售、衍生品、餐饮和消费服务以及娱乐的收益。

第五，电影观看需求下降的风险。由于票价补贴使观众对票价敏感，由于电影产品不能有效满足电影观众的需求，由于新市场中的新观众已经失去了电影消费恢复的“文化娱乐”模式的新鲜感，电影观众的消费热情和欲望出现了低谷，这是2016年中国电影市场增长乏力的主要原因。对此，尹红表示:“因此，如何以更好、更有针对性的产品、更精准的营销、更好的服务和更便宜的价格来培养观众的电影消费欲望，扩大消费人群，留住电影观众，增加看电影的频率，将是中国电力工业未来发展面临的最大挑战。”

第六，产品预测的风险。中国电影是一个新的市场，新的观众和新的类型。近年来，所谓的“黑马”和“爆炸性模型”经常出现，因此市场的可预测性和可控性较差。票房预期往往存在几倍甚至几十倍的差异，这也导致了保本、赌博等非正常发行现象的频繁发生，营销策略也往往肆无忌惮。由于市场不成熟，观众多变，预测方法落后，很难真正准确地预测电影票房。因此，借鉴美国等发达国家的经验，结合中国电影市场和电影观众的特殊性，建立具有中国特色的电影风险评估体系迫在眉睫。

第七，电影市场不规范的风险。由于互联网上新技术和新媒体的介入，以及行业外大量资本和企业的进入，以及电影市场管理的薄弱，中国电影市场仍然存在着各种各样的市场异常现象，如偷拍、造假、虚假新闻、舆论控制、版权盗窃、不正当竞争、大店欺行、连锁垄断、利润转移等。这对中小电影企业和中小电影制作来说更为明显。尹红表示，刚刚通过的《电影产业促进法》能否有效遏制电影市场的混乱，也将是电影风险管理和控制的一个重要方面。

尹红最后说，中国电影应该通过调整存量来调整电影结构，培养电影观众，增加电影的丰富性，扩大观众的消费热情。他说:“如果中国电影今年能继续增长5%到10%，这将是一个巨大的胜利。”