“减钱!捡iPad!捡睿翼! 一起玩微博赢豪礼”

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日本汽车6月8日、年4月18日，一汽马自达的“减钱捡ipad、捡翅膀”微博营销活动冲击性亮相。 活动名称朗朗上口，新奇独特，确定了客户的优点，引起了客户的点击关注。 创新活动规律更大程度地调动了读者参与的积极性，提高了活动的互动性和影响。

网民每转发一次，睿翼精英版的价格就会减少一元。 转发179800次以上后，睿翼精英版以0元送出的活动规则，强调睿翼精英版179800元的价格，进而让所有网民成为活动的参与者和主导者，极大地激发了读者的参与欲望，“减少金钱，ipad和翅膀， 然后读者转发一汽马自达的微博、活动微博，关注@3位朋友的参与方式，最大化活动的互动性和影响。 并且，睿翼精英版真车、ipad等1000多个奖品不断受到激励，引发网民的参与热情。 终极大奖采用上证指数和深证指数的加权公式计算，大奖的发生真是公开、公平、公正了。

创新重点:

中国互联网已经进入3.0时代，微博、sns等应用于3.0时代的即时，成为人人参与、移动的主要媒体网站。 从年末到年末，社交媒体新晋之秀微博异军突起，聚集了亿精英客户，成为当时最受欢迎的社会交流化媒体。 “微博”成为一时大热的网络应用和精英潮流者的时尚必备。

在这样爆炸性的反响下，微博于年开始了商业化运营的尝试，而在网络运用方面处于领域领先地位的一汽马自达也在探索当时“微博”的商用传播价值。 年3月15日微博开始商业化应用，一汽马自达抓住了这个难得的契机，优先占领了强势媒体的传播资源。

二、背景

睡翼精英版带性价比进入市场两个月后，市场呼声量达不到预期的理想目标，产品认识必须提高，需要借势，迅速扩大产品认识和价格新闻，促进店面客流量。

另外，国内最大的车展之一上海国际车展即将开幕，参展本届展会的车型有1100辆以上，世界首款新车近100辆，可以说是空前的盛大。 另一方面，一汽马自达没有在这次车展上发布新车。 如何在这个时期建立和处理企业品牌的传丞呢？

三、策划过程和传达目标

睿翼的目标群体是一群年轻热情的经济玩家，他们在30-35岁之间，以私营业主为主，其次是中层管理者和普通员工，他们热情、生活丰富，喜欢运动、远足、集会等休闲性活动。

根据判断，睢翼的目标群体和微博的核心顾客在年龄、职业、爱情生活的爱情分享的精神属性高度融合。

这个活动包含两个任务。

一、提高睡翼精英版的发售认识，传达价格新闻。

二、提高一汽马自达的官方微博粉丝量，确保官方新闻的传播面。

可以对活动宣传效果进行数据化测量，这次活动设定了量化传播目标:活动微博转发量达到20万次。 一汽马自达的官方微博粉丝数增加了两倍，增加了22000名粉丝，共计达到44000人。 活动直接影响范围: 28.6万人。

四、宣传战略和传播方法

借用微博先机和上海车展热点，吸引眼球，传播睢翼精英版的发售和价格新闻。

为了最大化传播，活动将整合整个新闻媒体的资源进行宣传。 以网络广告、微博、edm、软文推广、论坛、官网、一汽马自达车主俱乐部、搜索引擎平台优化宣传为主，以在全国经销商、上海车展现场发布活动手册为辅进行传达。

五、推进的效果

活动仅10天，活动微博文被转发1，394，976次，评论19，964次，200，653人参加转发活动微博，影响微博网民25，571，933人。 一汽马自达的官方微博粉丝数量增加了8倍，总数超过了20万人。 活动效果大大超出预期，涡轮翼精英版的发售和价格新闻在短时间内获得最大曝光。