“对话《11度青春系列》三大幕后推手之雪佛兰篇”

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本汽车12月31日报道称，部长长达43分钟的网络电影《老男孩》上线以来，以“病毒式”的传播速度席卷网络，无数70后、80后热泪盈眶。 这部电影被许多网民选为青春时代逝去的最强烈的声音。 《西风烈》制片人关雅荻在微博上说:“半夜睡不着，爬起来再看一遍《老男人》，还是感动得不行。”“让子弹飞”的推广总监阎云飞也打算在微博上嘲笑“推荐给我的朋友。”

“11度青春”电影行动开始式现场

《老男孩》是《11度青春》电影行动的一部分，由上海通用雪佛兰、优酷、中影共同制作。 数据显示，截至12月1日，《11度青春》短片总播放次数超过6200万次。

随着《老男孩》一夜走红，上海通用雪佛兰与目标集团成功展开了平等的情感对话，塑造了汽车行业共同成功的品牌宣传案例。 优酷等视频网站也成功地推动了网络电影从早期以“馒头血案”为代表的恶搞视频、草根视频悄然向原创电影、商业电影的过渡。 中影也培养了年轻导演，拓宽了电影产业的商业化链条。

下面，我们带你去后台，进行与当事人面对面的信息表达，真实地再现这个营销事件的始末，接触渗透到整个事物中的营销理念和探索。

这次和我们见面的是上海通用电气市场营销部执行副总裁兼雪佛兰营销部部长任剑琼。

上海通用汽车市场营销部执行副总经理兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼

最大的收获是放手

本车:雪佛兰怎么会和11度的青春有缘呢？

任剑琼:很多人可能认为推动这个社会前进的中坚是经济塔顶点的谁。 但是，我们认为，真正推动社会前进、具有持续内在力量的是平凡的大多数，他们影响了多么大的价值观。 这些奋斗中的年轻人和年轻家庭正好是雪佛兰企业品牌的目标用户。 我们想和这个小组进行平等的对话。 这是一个在企业品牌和目标用户之间建立信任的过程。 与许多企业品牌单纯地博得曝光量不同，他们认为实际上眼睛是心灵而不是经济利益。 让你的目标用户为你着想，或者至少能打动他，关键是能不能打动他。

讲青春、奋斗的故事时，它一定很有跃动感，充满交流。 他们希望社会和不同阶层的冲突、交流，这几个也符合雪佛兰产品的调性。 如果你的公司产品追求优雅，或者简单，你可能不需要编青春，奋斗的故事。 你可能需要剪下另一个片段。 这是我们要找的。

当时优酷正好有这样的想法。 他总是想把自己这样开放的平台交给现代的年轻人。 所以，我们可以优酷地说，赋予视频特定的内涵，讲一系列关于青春、奋斗的故事吗？ 这样具有强大市场感染力的文案，可以说双方是一张照片。 当时的中影集团又有支持年轻导演的计划。 如果是年轻导演，拍电影还有很多条件，需要投资，如果有人帮助普及，门槛还是很高的。 为什么不能拍网络电影，网络电影在网上的传播方式和院线电影不同，有草根运动的巨大感召力，而且不需要为那么多人做前期铺垫。 大家的理念很相似，这样的平台很快就建成了，三者的想法合在一起商量就行了。

本车:在和优酷讨论合作的时候，有11度青春的这些剧本吗？

任剑琼:不，当时什么也没有。 我想我们这次在新的尝试中被称为剧情植入。 在剧本还没创作出来之前，我们已经有了一个理念。 比如，反映现代奋斗中年轻人的奋斗故事，我认为这是我们唯一的移植，是我们的终极移植。 如果你在拍中年人的主题素材，如果你在拍某个领域的主题素材，那不是我们想要的。

本车:截至12月1日，11度青春点击量超过6000万。 没想到这部网络电影会这么火吗？

任剑琼:不。 说到11次青春这个系列，我们三人非常有趣。 并不是以强烈的商业目标驱动的。 有时候制造商在市场营销的时候，需要自己抓住。 你必须拥有我的产品。 你以什么样的立场出现？ logo出现几次？ 抓紧的时候，只能自己玩。 相反，智慧一直重叠着。

所以这次在表达完基本理念的信息后，就放手。 导演开始了自己的创造。 我们不参与这样的创作。 因为决不强迫他什么样的东西，所以有些电影里几乎不出现我们的车。

我认为做这件事的我们最大的获得就是放手，而且从一开始就没有想过要获得很大的成就。 这是企业品牌和他的主要目标用户之间感情上的信息表达，是信任的建立。 我希望我们的目标用户认为我认识你。 我们想和你奋斗历史上的见证者成为伙伴。 这是没有距离感的对话。

其实，与互联网合作也有很多方法。 网络电影有时非常无法控制，但为什么这次还能做好，我觉得理念领先。 不是做一件事从结果中倒退，我一定要得到什么结果。 如果一开始就说必须得到成千上万的点击量，我做的方法可能也会变形。