首个＂中国品牌日＂激发60岁红豆品牌活力 誓言打造百年品牌

本篇文章3698字，读完约9分钟

红豆坊60年的演变与发展

中国经济网北京5月10日电“对于快速发展的中国经济来说，中国品牌日的设立无疑是品牌的复兴战略。这不仅是提升中国品牌在国际市场竞争力的必然选择，也是中国制造业向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的必由之路，这极大地鼓舞了中国民族品牌的发展信心和热情，再次激发了品牌的活力和生机。”5月10日，中国各行各业庆祝了第一个“中国品牌日”，洪都集团的品牌领导们掩饰不住内心的激动。

据中国经济网记者介绍，洪都集团作为一个拥有60年历史的民族品牌，近年来提出了自主创新、自主品牌、自主资本的“三自”概念，充分发挥品牌的引领作用，鼓励和带动更多企业实现“三自”发展，与更多中国品牌一起讲述中国品牌的故事，向世界展示中国的独特魅力！

对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一。研究品牌的本质是文化和技术的集中体现，改变技术形式，保持文化背景不变。将创新精神注入品牌基础是企业立于不败之地的根本途径。

红豆产业变化

从1957年的小手工作坊到今天的12个子公司，洪都集团已经成为集科研开发、制造和全球贸易为一体的大型企业，在柬埔寨西哈努克城投资建立的西哈努克城经济特区被誉为一带一路的样板工程。60年来，红豆为中国乃至世界传递了文化音符、创新曲调和强烈的品牌声音，谱写了慷慨激昂的龙之歌。

“高价”广告:品牌意识让红豆浴火“重生”

自洪都集团成立以来，领导者对品牌有着天生的敏感性。20世纪70年代“香港针织厂”期间，由于电影《山花》风靡全国，该产品被命名为“山花”，这是红豆品牌意识初步觉醒的象征和标志。

台湾著名诗人余光中参加了第二届红豆七号的红豆相思节。当他拜访红豆集团时，他在七夕为红豆相思节写了一句话:“一粒红豆，千年大业”。

1983年，周受命接管香港针织厂。当时，这家工厂在国内外都陷入困境，资不抵债。周在困难面前，大胆改革，果断决策，实现了执政、扭亏为盈的奇迹。在取得成绩的同时，周认为不再是一个理想的品牌名称，没有更深的文化内涵。他坚信，要把工厂经营好，必须有好的产品，好的产品需要好的“名”。周苦思冥想，决心将产品名称与民族文化相结合，又因地处无锡，他从邻近的固山千年红豆树想到王维的相思五大奇迹，牢固树立了以“红豆”命名企业的理念。

1984年，一个具有中国传统文化的诗意服装品牌正式注册。1989年，洪都集团投资160万元在中央电视台做广告。在20世纪80年代，百万广告费是天价，领导者的品牌营销决心令人钦佩。因此，洪都成为中国第一家在央视做广告的服装企业；1992年，红豆护士衫风靡全国，甚至连“新闻网”的主持人都穿上它走进演播室，到处都卖光了...就这样，红豆走进了成千上万的家庭。

在品牌发展的道路上，洪都集团较早认识到品牌的作用，加大了品牌创建和发展的力度，并继续打造、维护、拓展和深化品牌。洪都也加强了对品牌商标的保护。它首先在中国设立了商标部，注册了34个类别和8个服务产品类别的商标，并在54个国家和地区完成了商标注册。到目前为止，洪都已经注册了2748个商标。2005年，为了加快国际化进程，洪都集团将英文标志作为一种设计理念，寻求变革和创新，激发出更加时尚和国际化的品牌调性。

在建立品牌基础的同时，洪都还利用产品巩固其品牌地位。红豆男装引导着主流生活方式，诠释着中国男人的情感，创造出有质感的男性形象；红豆家居以“家居文化”回馈消费者，致力于品类优化和最高性价比；红豆杉生物技术回馈水土，生态产业的发展不仅有利于当地环境绿化和居民健康，而且将生物技术与服装产品相结合，开发出新型抗菌和高品质保暖面料；通用技术公司于2016年上市，以更加严谨的科研态度和专注的工艺打造了高端民族轮胎品牌...洪都集团的一批子品牌用质量和责任打造了一幅广阔的品牌蓝图。

红豆商标的演变

红豆七夕节:“品牌节”弘扬传统文化

服装与文化有着天然的联系，是一种情感传递和文化选择。消费者在购买服装产品时，不仅要选择服装的款式和面料，还要选择服装所代表的文化内涵。当许多消费者选择从服装开始的红豆品牌时，是基于对她的经典和传承、声誉和口碑的认可。

传统文化是一个国家的民族基础，具有很强的感染力和凝聚力。国力不仅体现在经济上，还体现在国民素质、文化发展和道德情操上。企业作为社会的重要组成部分，不仅要为国民经济创造财富，还要为文化传承和社会责任做出贡献。

为了打造中国第一个文化品牌，红豆集团在2001年七夕节引入了“品牌节”的文化理念，并每年推出“红豆相思节”。通过倡导中国的“情人节——七夕相思节”，红豆的文化品牌属性越来越强，在国内外的知名度进一步提升。2006年5月20日，七夕节被国务院批准列入首批国家非物质文化遗产名录，红豆被鼓励作为传统文化的传承人和传播者。

从2001年到2016年，洪都集团每年都投入巨资寻找当代王维，并通过诗歌朗诵会、民间论坛、笔会、晚会、综艺节目、园林、情歌比赛、诗歌收藏、爱情故事比赛和20万个奖项来收集最美丽的爱情故事。它以多种形式在全国各地开展活动，并通过各级主流强势媒体传播，结合时代发展，赋予这个原本属于农耕文明的七夕节以文化内涵的延伸和丰富，创造了“中国情人节”，努力发掘和拓展传统节日的文化和精神内涵，以实际行动保护、继承和振兴了中华民族的传统文化，被著名诗人余光中誉为“以红豆抗玫瑰”。

从红豆人最初的倡导和坚持到现在的“我们的节日”，红豆七夕节越来越受到群众的喜爱和年轻人的追捧。洪都集团董事长周海江认为，在大量西方节日的冲击下，洪都的目标是将古老的七夕节带回当代中国人的生活，赋予传统文化以时代特征，让文化自信生根发芽。

自主创新:“红豆”品牌的一半是技术

没有技术创新的支持，品牌文化本质上就是空的“口号”。如果企业只做表面的文化课，不把品牌文化付诸实践，消费者只接受形式上的品牌营销，停留在虚拟层面，无法从内心认同。因此，洪都人始终坚持只有自主创新才有品牌的原则，品牌一半是技术，一半是文化。

别致2017在上海国家会展中心隆重开幕。红豆男装和红豆家园，红豆集团的服装品牌，做了一个惊人的外观

洪都集团长期以来非常重视技术创新。在企业发展初期，洪都集团成立了技术部，开发了大量畅销产品，如B恤衫、尼龙衬衣、护士服、珍珠衬衣、雪花衬衣等。1988年推出的护士服为洪都赢得了第一桶金，奠定了全国市场的基础。在不断探索和实施品牌创新的过程中，洪都集团不断提高产品的科技含量，从纯棉针织免烫t恤到牛奶丝t恤再到碳纤维健康热能套装，并成功开发出环保、舒适、健康的竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空可调节纤维等新型内衣面料，始终处于行业技术创新产品的前沿。

从2007年的转型升级(爱智、净值、信息)成立大会到2016年新智能门店的形成，2015年许多门店相继开业。2016年，丽水和武汉两家智能商店的出现标志着一个智能时代的到来。红豆男装是丽水店的第一个智能试衣间和化妆镜。它利用虚拟现实技术整合技术资源和客户需求信息，提供一站式贴身服务。在2017年服务博览会上，红豆男装融入了科技和功能性面料，将焦点转移到产品的本质上，用简单诠释了轻盈时尚；并且第一次使用vr眼镜展示商场展示，让消费者不用亲临现场就能感受到“聚焦”展示带来的3d超级视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。

2014年，红豆家园推出新一代“柔软保暖”内衣——红豆羊绒，以其超高品质获得了良好的市场反响。此后，不断深化产品精髓，研发“红豆羊绒超柔吸湿发热功能面料”，并获得发明专利，将产品技术推向极致。2017年，洪都关注消费者的健康和痛苦，从大熊猫红豆杉中提取红豆杉纤维，制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料(高科技产品认证号:160205g0256n)，开发出高于国家标准要求的抗菌抑菌面料。实验表明，红豆杉织物经50次洗涤后，抑菌率仍达到80%以上。

2016年，洪都申请专利317项，涵盖纺织服装、橡胶轮胎、生物医药等主要集团产业，其中发明专利114项，同比增长63%。作为国家专利试点企业，洪都集团多年来申请了数百项专利，共有2000多项专利，并被国家知识产权局授予先进专利试点单位。

洪都以一个具有文化内涵的民族品牌自省，以情感取胜，以感恩传承文化，特别关注顾客的感受和体验，这不仅推动了中国服装领域的科技发展，也是对“家庭文化”、“情感文化”和消费者真实需求的最好诠释。在洪都人心中，自主创新不仅是一种技术追求，也是一种责任。

一个真正的百年企业不是基于商业宣传，而是基于其深刻的文化内涵、技术创新、社会责任和商业道德。品牌的建立和维护只是成长的起点。只有深化产品和服务的培育，才能打造民族品牌，传播中华文化；只有加强知识产权保护、专利研发，突破品牌国际化的困境，才能成为“世界红豆”。

民族是世界性的，民族文化具有顽强的生命力和无穷的传播力。红豆，以流淌在血液中的民族文化为基础，牢记R&D的现实，胸中有创新，昂首阔步，奋力前行，直到实现百年跨国企业的目标，永不放弃。(新建)

(编者:尹