互联网赋予新的格式以改变

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新华社福州8月16日电(记者张云飞)以“泰空流浪鞋”为联合品牌的电影《流浪地球》的外壳呈黑色条纹状，类似于冻土表面鞋内的皮肤，由于该片在春节期间大受欢迎，销量大幅增加。福建莆田青年家居体育用品有限公司董事长郭晶表示:“在《流浪地球》上映前，我和知识产权签署了合作协议。我没想到这部电影会大受欢迎，这让我们的运动鞋卖得很好。”

福建莆田自20世纪80年代以来一直是国际知名的铸造厂，现已发展成为中国重要的“鞋都”。以制鞋代工为支柱的莆田，一直无法避免成本上升、利润越来越微薄、跌入价值曲线最低点的瓶颈。然而，记者近日走访莆田，发现“青年之家”等数千家企业正通过互联网授权、新技术升级和新业务转型，不断突破“铸造困境”。

五年前，郭靖用自己的在线品牌“万米”开始了从传统代工到电子商务的转型。公司成立了一支30人的研发团队，专注于为年轻消费者设计运动鞋，并获得了100多项专利，形成了适应网络形式的“以生产促销售”模式。从研发到生产，反应迅速，现在年产值已超过1亿元。

去年，他试图与知识产权文化和创意领域合作。“与漫游地球的知识产权方合作的最大收获是，它给我们自己的网络品牌带来了人气。”郭晶认为，通过走工业互联网之路，铸造企业也可以推出自己的品牌。目前，在鞋类行业和电子商务领域，莆田已经涌现出“万米”、“莫磊克莱”等数百个自主品牌。

转变生产方式，开拓国内市场是莆田铸造厂选择的另一条转型之路。“过去，我们的出口产值占80%，国内销售额占20%，但现在这一比例已经逆转。”莆田双池实业有限公司董事长陈文标表示，企业单纯依靠出口风险太大，每当国际市场出现问题，企业都会感到担忧。莆田代工企业普遍认为“内向转型”势在必行。

为了抢占国内市场，双池改变了以往工厂只做订单的经营模式，建立了从“画到店”的新模式。从设计到样品落地，从制造到物流直销店，所有环节都可以完成。为了适应国内市场，双池增加了设计策划、营销等团队，其在R&D的投资也增加了三分之一。今年，双池的产品在国内许多知名品牌服装店落户，销售额也增长了20%。

不止一家铸造厂探索向国内市场转型，比如双池。作为莆田鞋业协会会长，陈文彪表示，目前莆田鞋业有300多家规模以上企业生产稳定，并逐步向国内市场调整。除了与双池等国内知名品牌合作外，一些企业也积极与新的经济平台对接。曾几何时，只接受国外订单的鞋企开始与网易严选、小米“米佳首选”等电子商务平台合作，打造自己的在线品牌，打开国内销售局面。

据莆田市工业和信息化局介绍，近三年来，莆田鞋业产能不断扩大，企业生产线保持稳定增长，规模以上企业数量保持稳定，“机器置换”等技术升级也提升了产能。目前，全市规模以上企业产值超过800亿元，从业人员超过50万人。(李惠英)

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