新一佳门店退出历史舞台 未使用购物卡遭新商家拒用

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深圳门店重组后，大幅裁员更名，湖南公司破产清算。部分原新一佳支行已改为“岳购汇”。

零售业巨头新沂佳，其年销售额一度超过170亿元，最近由于各种因素遇到了新的麻烦。记者昨天获悉，长沙市中级人民法院近日受理了湖南新一佳公司破产清算案件。

在深圳长大的新公司的总体情况如何？昨日，记者从深圳市零售商业协会获悉，新怡佳在过去一年中遭遇经营困难，随后进行了融资重组。到目前为止，它还没有收到任何公开宣布破产的消息。记者在深圳几家门店现场看到，深圳所有新一佳门店均已更名为“岳购汇”，现已正常运营。

自去年以来，门店的调整和重组大幅下降

近日，长沙市中级人民法院发布了《关于湖南新一佳商业投资有限公司破产清算案件管理人选任的公告》。根据公告，长沙优能日用品有限公司等98名申请人申请湖南新一佳商业投资有限公司破产清算，经审查，中级人民法院决定予以受理。根据有关规定，决定通过竞争的方式选择经理。

根据湖南新一佳商业投资有限公司的资产负债表，截至3月27日，公司资产为12.8亿元，负债为10.8亿元。

据了解，作为深圳一家新成立的百佳连锁超市，由于经营不可持续、拖欠工资和债务，去年出现了全国范围的关门潮，随后出现了经济裁员。今年以来，随着新一佳内部调整重组的推进，部分门店恢复营业，更名为“越购汇”超市。根据市场监管部门的注册信息，悦外购是深圳市盛达新一佳商业运营管理有限公司旗下的一家超市..公司成立于2016年9月，注册资本1000万元，盛达资产、新一佳、齐家投资分别占52.5%、25%和22.5%的股份。

"新的最佳招牌已经退出历史舞台."据新怡佳的一位前员工透露，自去年盛达接手新怡佳后，新怡佳店逐渐更名为越佳轩，新怡佳店的数量从去年的40多家急剧下降到现在的18家。目前，深圳已有不到10家店铺更名为“越佳轩”，并正常运营，还有几家店铺在其他地方。

记者从深圳市零售商业协会了解到，新怡佳在过去的一年里经营出现了问题，之后进行了融资重组，并没有收到其公开宣布破产的任何消息。

当然，改变之后，原来的购物卡被拒绝了

在深圳，一些消费者报告称，今年新怡佳的许多门店已经重组并陆续开业，但新怡佳超市之前购买的购物卡被新商家拒绝。一位消费者报告称，位于龙岗区布吉街吉华路的新一佳布吉中心广场去年像大多数分店一样被关闭整顿。因为他还持有六张总价值6000元的购物卡，所以他非常担心新的购物卡能否恢复营业。后来，当他听说超市已经重新开张时，他立即跑过去买了一些商品。不料，店员在结账时拒绝接受新一佳的购物卡，并告诉他新一佳已经关门了。现在超市被称为“岳购汇”。宝安的一些消费者也报告了类似的情况。

记者来到南山区东北路附近的一家老店，发现已经关闭半年的店铺已经开业，商品琳琅满目，与半年前的萧条完全不同。商店里也有新的标志。许多消费者走进来，惊喜地问:“新的又开张了吗？”答案是:这是一个全新的商店，招牌很快就会更换，但他们不清楚具体情况。

昨天，记者来到位于福田区园岭的一家旧新怡佳店，发现没有新的怡佳标志。电子屏幕滚动显示:“欢迎购汇，庆祝半年”。这家商店似乎早在六个月前就改名了。去年，这家商店也有一个空空的货架，但现在商店里的商品很丰富。记者问新的礼品卡是否还可以使用。工作人员明确表示:“新的不存在。这跟新的没什么关系，购物卡不能用。”

昨天，记者拨打了新一佳总部的联系电话，但无人接听。一位知情的职员说，岳益佳只是岳益佳购买外汇的股东之一。目前还没有得到通知，在佳佳重组前出售的购物卡可以用于悦意佳购汇。

盲目扩张，缺乏创新，埋下祸根

这个曾经著名的行业巨头是如何走到这一步的？

1995年，第一家新怡佳超市在深圳宝安开业，它抓住了一个好时机。业内人士称，1995年是中国现代零售业的起点，许多外国巨头在此时进入中国市场。一些优秀的本土企业也在这个时候开始了。从1995年到2000年，抓住第一个机会的新公司迅速在深圳扩张，并很快成为领导者之一。在其全盛时期，新一佳年营业额超过170亿元，被评为广东省民营企业100强。2000年后，新一佳开始向国外市场扩张，其发展战略是立足深圳，巩固广东，向全国推广。2003年，新怡佳当年新开18家门店，成为广东省开业速度最快、数量最多、营业面积最大的超市企业。

然而，正是由于这种迅速的扩张，才给新一佳埋下了祸根。基础不稳定，盲目扩张，管理跟不上，资金跟不上。2015年经济放缓后，新怡佳的业绩突然下滑，排名也持续下滑。此后，由于电子商务的影响，未能及时调整业务的新公司开始衰落。截至2016年，新怡佳因资金链断裂而大规模裁员，并暂时关闭了几家店铺。

据业内人士分析，新公司衰落的主要原因是盲目扩张造成的管理漏洞。新一佳成立仅五年，就开始向其他省份和全国扩张，导致后续管理存在诸多漏洞。其次，它受到电子商务的影响，如果它不前进，它就会后退。与其他同行相比，新艺佳从未改变过它的装饰，更不用说它的特色了。不管它的类别或显示，它不是定期和整齐地被别人放置。它的实体店很旧，购物体验很差。

深圳零售商业协会专家表示，面对挑战，深圳商家率先在中国转型升级，大部分都取得了不错的成绩。一方面，对于网上购物无法提供给顾客的真实场景和体验，百货商店和实体店都在拓展相关业务内容，扬长避短，与网上购物形成实质性的差异化竞争。另一方面，实体店的销售都是全渠道的。专家提醒，在传统零售业持续低迷的环境下，有必要根据市场随时进行创新，否则可能会重蹈覆辙。