湖北品牌建设进入黄金发展期

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关于品牌建设和传播的一系列调查湖北现状。本报记者潘英丽魏张玉星益铭

就中部地区而言，湖北省具有桥头堡的区位优势。历史上，中国工商业相对发达，工业基础雄厚，劳动力丰富。省会武汉以其大市场、大流通、大商业打造了一批名牌企业，曾是中国品牌最多的城市之一。

然而，由于种种原因，在新世纪的湖北省，除了“东风”、“金牌”等一些知名品牌外，整体品牌影响力有所减弱。为此，湖北省把品牌建设放在突出位置，给予了前所未有的政策支持。近年来，它呈现出质和量的趋势。凭借中部崛起战略支点的区位优势，在经济增长放缓的背景下，湖北品牌建设迎来了一个黄金发展机遇期。

根据《湖北省商标战略年度发展报告》，截至2016年底，湖北省知名商标在全国排名第七，在中部地区排名第二；地理标志在中国排名第三，在中国中部排名第一。新增3个5a级景区，位居中国第三。

在中国首批商标战略示范城市中，武汉市和湖北省宜昌市名列其中；“湖北中研”进入首批商标战略示范企业名单。“稻花香”、“华新水泥”、“金派”等12个本土品牌跻身中国500强。“黄鹤楼”、“东风”、“九洲通”三家本土企业跻身胡润200个最具价值中国品牌之列。

该政策促进了从“湖北产品”到“湖北品牌”的转变

从中国湖北省的驰名商标和经济总量来看，两者排名基本相当，驰名商标与区域经济发展水平呈正相关。

《中国经济时报》的品牌研究团队从与湖北省工商行政管理局的讨论中了解到，这在很大程度上得益于近年来的政策支持:湖北省农业厅每年安排800万元的“三产一标”专项资金。品牌培育；文化部创建了6个国家级文化产业品牌集群示范基地；质监局培育了湖北91个名牌；知识产权局优化知识产权工作体系，促进专利申请持续快速增长；国资委力争将驰名商标纳入企业评估、考核和薪酬奖励范围，已确定62个重点服务品牌和29个“湖北老字号”；在加强大型旅游企业品牌建设的过程中，旅游发展委员会增加了三个5a级景区。

“自2013年品牌建设以来，全省建立了以工商局为首的品牌强省联席会议制度，成立了品牌强省建设委员会，并与十几个职能部门联手，共同推进品牌建设。”湖北省工商行政管理局商标司副司长周信表示，联合行动更有针对性，政府服务企业的效果比以前更加明显。

据了解，品牌建设任务已列入《湖北省国民经济和社会发展“十三五”规划》、《湖北省2025年中国制造行动计划》、年度重点工作和供方结构改革专项行动，“有效注册商标、驰名商标、著名商标、地理标志”等指标也已纳入年度团队考核。

湖北省质监局的人与《中国经济时报》的研究团队进行了交流，他们表示，今年上半年，湖北省还召开了品牌强省工作会议，把品牌建设作为推进创新驱动发展、体制改革和经济转型升级、推动“湖北产品”向“湖北品牌”转型的重要抓手。

与质量携手共进，增强品牌实力

在调查中，记者了解到，湖北省有效注册商标在一、二、三产业的分布相对均衡，驰名商标和地理标志的数量比“十一五”期末增加了八倍以上。同时，涌现出一批知名度高、竞争力强的先进制造、高科技和服务品牌。其中，128家高新技术企业被认定为驰名商标，190家现代服务企业被认定为驰名商标。宜都成为第一个农产品品牌示范基地。此外，24个县(市、区)、80个乡镇(街道)和51家企业被评为省级品牌建设示范单位。这个品牌发展得很好。

“未来，品牌建设将从数量走向质量，培育和强化品牌实力，而不是单纯追求品牌数量。”周信说，为此，他们还专门设计了“企业品牌三年滚动目录”。根据全省一、二、三产业的需求，选择符合评价体系的前40%的企业进入目录。入选企业将获得不同程度的奖金和优惠待遇等激励政策，优胜劣汰评估每三年进行一次。实践证明，这种方法对湖北省经济总量和供求结构的调整起到了一定的促进作用。