锋范嗨场 广本继续推进年轻化

本篇文章1328字，读完约3分钟

邢瑞

8月3日晚，薛之谦在综艺节目的现场直播中扮演“疯狂”。这到底是怎么回事？

事实上，本次大会还有一个主角，就是广汽本田旗下的市，而作为的形象大使和弹出式店铺的首席明星“店长”，与现场和网友“疯狂”互动——通过试驾、品牌访谈、谈店长招聘标准等创新互动形式，向观众现场呈现了一场“薛风格”的会议。

据悉，这样的会议将陆续在武汉、广州、佛山等城市举行。同样，各城市将设立各种体验区，如迷你K室和沉浸式虚拟现实虚拟试驾区。“我们希望构建一系列酷技术平台，以帮助深化产品用户体验。”

充分利用明星ip的独特风格，将其与产品卖点巧妙结合，以吸引年轻人兴趣的方式深入传达模式选择的品牌理念。这是广汽本田打造年轻品牌的具体举措。

广汽本田认为，知识产权是目前最热门的营销词汇中不可忽视的关键词之一。知识产权营销的本质是通过知识产权本身的影响，从“熟悉的面孔”到“积极的”再到最终的购买，与消费者建立联系，建立信任。

针对封帆的产品，广汽本田自去年以来推动了封帆与薛之谦超牌dsp的一系列跨境合作，并联合推出了合作版专车和服装项目，上演了营销三部曲:建立联系、沟通情感、加强采购、循序渐进传播节奏、营销思维卓越。

对于这样的合作，广汽本田承认，与一般的时尚知识产权营销不同，封帆和薛之谦的结合可以说是世界观的融合。薛之谦是一个当之无愧的超级ip，才华横溢，事业有成，他还有一种绝地般的反击经验，这对当今引导年轻消费者有着非常积极的积极作用。"两者的结合可以说是相辅相成，相得益彰."

然而，封帆在2015年确立了“时尚”品牌的世界观，但在与薛之谦合作之前，这是前瞻性的。2017年，封帆提出了“模式选择的选择”的品牌主张，即“摒弃夸张，坚定朴素，拒绝平庸，坚持风格，选择独立，不从众”，进一步体现了封帆简约时尚的设计风格和卓越的动力控制性能的产品价值。

据悉，今年双方的合作进一步升级。创新数字内容的推出，如合作版的“演员”(Actor)mv和“模式选择”(Choice of mode choice)交互式h5，以及弹出式商店活动，反映了广汽本田利用流行知识产权创造以年轻人为中心的多维时尚营销的精确尝试，结合了产品曝光、与明星知识产权的互动和粉丝接触。

此外，官方网站网购体验店和广本天猫旗舰店已经“开业”了，通过黄金导购“薛经理”的互动，满足年轻人的购买体验，并与本次活动共同打造一个线上线下联动的闭环营销机制。

不难看出，广汽本田的振兴战略一直在不断推进，并始终保持着在实践成果中引领行业的态度。与此同时，广汽本田的复兴战略不仅起步早，而且涵盖了许多年轻的产品。在产品开发层面，投资了多种带有本田品牌运动基因的精品进入市场。

与之同步的是年轻营销推广的蓬勃发展，包括飞腾娱乐营销、宾至先锋艺术营销、封帆时尚营销等。以贴近目标受众的形式开展一系列创新营销活动，与用户精彩的汽车生活一起前进。

业内人士认为，随着艺术消费和知识产权时代的到来，提供准确的个性化服务和消费体验能够俘获年轻消费者的心。作为广汽本田在紧凑型汽车市场的战略典范，封帆倡导更简单、更时尚的个性化生活方式，不断打磨产品的酷风，更能满足时尚年轻人的审美和价值观，为年轻人提供源源不断的驾驶乐趣。