8月公募基金订阅号总评榜：又有10万+热文出炉，引起读者共鸣是关键

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每一个记者赵每一个编辑江悦

8月份，公募基金认购数量综合评估名单出炉了！上个月，基金认购号的沟通效果有了很大的提高，发布了两篇价值10万+的热门文章。

根据“清波大数据——清波指数”，8月份，73家基金公司在微信订阅号上发表了2091篇文章，总点击率为442.79万次，好评率为9.97万次。与7月份的数据相比，总点击量大幅增加，自今年3月以来的4个月内再次超过400万次。

前三名贡献了近50%的点击率

结合“清波大数据-清波指数”和财务管理专家团队对基金认购号内容价值和服务功能的综合评价，8月份共有13个认购号得分超过1000分，其中801-1000细分市场26个，500-800细分市场23个，500以下11个。

《国家商报》记者注意到，8月份，田弘基金再次以优异的内容和传播效果赢得整体评级榜，总评级为1210分。第二名和第三名分别由南方基金微视觉和郭芙基金获得，得分分别为1199分和1185分。可以看出，前三名之间的差距非常小。其他十大认购证号码分别是小荠快报、兴泉基金、博世拉投资交易所、国泰微喜、国联安基金、光大保诚和华夏财富。其中，国联安基金和光大保诚基金的排名在8月份大幅上升，分别比7月份上升了4位和7位。

纵观整个榜单，中加基金从7月份的53家迅速上升至44家；光大保诚基金、长盛基金和交通银行施罗德基金均增长7%，广发微管家和诺安理财狮子也增长6%。与此同时，排名大幅下滑，包括鹏华基金、鹏友会、北方基金、东方基金、长城基金、天地基金等。

由于文章少、内容单一，8月份榜单底部的基金认购数量包括金鑫基金、江新财富管理基金、兴业基金、尚投摩根肖伟和中国邮政基金。

值得注意的是，经过前期的积累和发展，基金认购的点击数越来越集中。如排名前三的田弘基金、南方基金、郭芙基金8月份都取得了显著的沟通效果，总点击数分别达到806，200、519，300和651，100，占73只基金认购总数的近50%。然而，一些在总体评价中排名较低的公众数字通常一个月只有几十次点击。在内容价值方面，田弘基金、南方基金、郭芙基金和小荠快手得分最高。在服务功能评价中，田弘基金、南方基金、郭芙基金、中欧基金、兴泉基金、长生基金等14个认购号码得分最高。

引起了读者的共鸣，2篇文章以100，000+的速度发布

8月份，“井喷”再次出现在基金认购号的热门文章中，24小时内共有31篇文章点击数万次。其中，南方基金微视觉14篇，田弘基金6篇，华夏财富3篇，郭芙基金、兴泉基金、光大保诚基金、普银安盛基金、天府肖伟、小荠快快分别投稿1~2篇。

有两篇文章的点击率超过了10万，它们是“我们是谁？”富国基金于8月16日发布。资金！8月22日，小荠快快出版了《微信新社交礼仪:嗯哼和嗯哼，很不一样》。这是爆炸式增长的热门文本，在基金认购数个月后，100，000次点击再次出现。《国家商报》的记者注意到这两篇文章有一个共同点，那就是它们充分激起了读者的情感共鸣。

例如，“我们是谁？”资金！正如你从标题中看到的，这是一组最近在主要社交平台上广泛传播的流行漫画，各行各业的人都已经适应了呕吐他们的职业生涯。郭芙基金抓住了这样一个机会，迅速调整了基金行业的模式。虽然只是简单的文字和漫画，却引起了基金从业者和投资者的强烈共鸣，达到了爆炸性的传播效果。"看着眼泪，触动你的心！"一位读者在评论中写道。

小吉的《微信新社交礼仪:与嗯哼大不相同》更贴近日常生活。现在微信已经渗透到每个人的生活和工作中，如何在微信上更有效地交流和沟通也是一个课题。这篇文章在发表当天就获得了近10，000次点击，然后慢慢发酵，最终超过了100，000次。似乎如果你想增加点击数，你必须想办法从容易引起共鸣的话题开始。

此外，一些增加金融知识的有趣话题也取得了良好的沟通效果。例如，南方基金的微观愿景“李白杜甫是如此有才华，他们如何管理他们的钱？””“燃烧，我的大财主！“，田弘基金”[金融业务上升]看到高净值基金不敢购买？这是个误会。“有趣的金融”“搅局者”不一定是坏事。你应该知道“鲶鱼效应”等等。

编辑朱昱