互联网汽车走红 上汽乘用车打造“六度”营销

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本报记者罗嘉利

11月16日，SAIC乘用车在由《国家商报》和nbd汽车主办的“2017年第九届中国狩猎车评选”中荣获“2017年度最佳狩猎车、最佳营销企业”的奖项。

在SAIC集团(600104)的“四个现代化”(电气化、网络化、智能化和共享化)战略的指引下，SAIC客车开创了网络汽车。借助双品牌的协同效应和众多网络汽车的普及，今年前10个月SAIC乘用车销量达到41.3万辆，同比增长78%，成为自主品牌的第一主力军。

强劲的增长势头与SAIC乘用车的创新营销密不可分。10月13日，一款全新的MG 6以其独特的营销模式吸引了圈内和圈外的热情关注。仅在一天之内，它就进入了微博热门话题的前三名，获得了3.28亿次曝光，阅读量超过了1.74亿次。

在颁奖仪式上，SAIC乘用车公司副总经理俞敬民表示，过去，市场营销行业关注的是奥运精神，即速度、高度和强度。但是，在汽车工业走向“四个现代化”的征途上，这三个“度”虽然是必要的，但不一定是充分的。

“上汽客车考虑把空的房间从3度改成6度。首先是温度，即随行用户的态度和追求；二是实力，即随行顾客的生活规模。在软件驱动时代，我们可以更好地与客户在广度和深度上发展；第三是精细，即质量保证。”俞敬民进一步解释说，“六度”应该融入SAIC客车的营销体系，产品应该在用户需求的引导下不断改进。

编辑朱昱