复制网赚模式 短视频行业酝酿整合兼并

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你可以通过阅读新闻获得利润，这曾经是在信息平台上阅读有趣标题的一大亮点。这种通过网上冲浪赚钱的方式叫做网上赚钱。凭借在线盈利模式，娱乐头条在短时间内吸引了大量用户，并在成立27个月后成功在美国上市。

有趣的头条成功后，在线赚钱模式也被短片平台复制。自2019年以来，几个以“刷视频就能赚钱”为主题的短片平台相继推出，凭借简单直接的收入吸引，这些平台在短时间内积累了大量用户。

吹起“净盈利风”

依靠在线盈利模式来推广产品并不新鲜。早在2016年，趣味头条就通过这一模式成功收获了大量用户；此后，哈默科技的创始人罗永好在创办《聊天报》时也使用了聊天赚钱的方式。

刷视频赚钱是在线赚钱模式在短片领域的应用。早在2019年4月，一个名叫帅宝的短片产品诞生了。它的主要卖点是通过刷视频赚钱。

据资料显示，帅宝短片的开发商为成都力奥文化传播有限公司，成立于2016年6月，100%由巨美优品创始人陈欧所有。

帅宝的主要运作模式是用户在观看短片时可以得到一定数量的金币，金币每天会自动转换成现金，积累一定数量后可以兑现到自己的账户上，这与原来看新闻赚钱的模式没有什么不同。

刷完宝后，短片巨头们也看中了这种模式的魅力。葵的速度版，火山极限版和颤音极限版相继推出。主要卖点是通过刷视频赚钱，无论如何获得金币或兑换或提取现金，几个平台几乎是一样的。

事实上，从“极限版”的名称可以看出，这些产品更像是其主要产品的简化版本。以颤音速度版本为例，它与主要产品颤音的最大区别在于当颤音速度版本观看视频时，会有进度条提示，进度条可以得到不同数量的金币；此外，颤音极限版的用户只能消费和观看视频，但不能上传和制作视频。

值得一提的是，尽管大多数视频短片平台会直言不讳地说“刷视频就能赚钱”，但实际上，用户从平台上获取现金并不容易。

一方面，用户从刷视频中获得的收入非常有限，积累收入需要花费大量的时间和精力。例如，在速度版的《葵》中，用户每看一个视频可以得到几十个金币，每10000个金币可以兑换1元现金，这意味着用户可能需要每天看数百个视频才能得到1元钱。

此外，大多数短视频平台都设置了每日最高金币限额，因此用户的每日收入是有限的。在取现方面，各大短视频平台一般都设定了一定的门槛，比如用户只有在积累了一定金额后才能取现，或者取现后需要长时间审核，给用户带来了一定的障碍。

保持更重要

在短时间内，网上赚钱的模式已经把大量的用户带到了有趣的头条。那么，真金白银在短视频平台上的投资效果如何？目前，各大短视频平台还没有对外发布相关数据，但从一些短视频平台的下载情况来看，效果还不错。

以《刷宝》短片为例。在被巨人包围的视频行业，虽然它是在2019年4月正式推出的，但监控数据显示，该产品在推出的那个月里已经有好几天成为ios(苹果操作系统)的免费名单和照片。视频列表下载量的第一位；从2019年10月底到2019年12月初，该产品在ios摄影和视频免费列表中排名1~2，估计其在ios平台上单日最大下载量高达40万。

根据最近的数据，帅宝短片仍然位列ios摄影视频排行榜的前10名，超过了许多著名的老产品，如颤音火山版(原始火山视频)、美容拍摄和国家视频。

作为一个短头视频平台，速度版的葵上线后的表现也不错。早先的报道显示，葵的日常生活速度版本在20天内超过1000万次；2019年，快手设定了超过3亿个日工作岗位的目标，而即将推出的速度版《葵》承担了6000万个日工作岗位的任务，这表明快手对该产品寄予厚望。

“刷视频赚钱，这种方式最简单也最粗鲁。用户只要有钱就可以获得，但我们应该认识到，通过这种方式获得的用户并不是有消费能力的高端用户，他们通常只是使用起来很便宜。您的产品和服务。”互联网分析师丁道师告诉《证券时报》记者。

丁道师认为，虽然短视频平台赢得了用户，但它必须得到很好的解释。例如，该平台已经消耗了10亿元，赢得了1亿用户，这取决于保留用户的数量。如果保留用户的比例不高，这种烧钱的模式对用户来说将是一个问号。

"简而言之，用户很容易选择你并放弃你."丁道师说。

为了尽可能地留住用户，提高用户的转化率，短视频平台不断调整规则，比如规定用户在一定时间内不能登录观看视频，系统将收回用户没有赠送的奖励，但其实施效果还有待观察。

用户增长正在放缓

“短视频行业不可能继续保持快速增长。如今，中国互联网用户的增长已经放缓甚至停止，人口红利已经见顶。因此，它不仅仅是短片、游戏、搜索等产品，即使你努力，也是不可能的。用户层面的需求大幅增加，这只能使个人用户的价值最大化，为他们提供更多的全方位服务，并获得更多的好处。”丁道师说。

从总体环境来看，中国移动(香港股票00941)的互联网流量上限在过去两年达到峰值。数据显示，2018年，cmnet的每月活跃用户增加了4607万，而cmnet的每月活跃用户在2019年第一季度达到11.4亿的峰值，在2019年第二季度减少了200万。

在爆炸式增长之后，短视频行业也面临着增长缓慢的问题。据艾瑞咨询(iResearch)监测数据，2018年，短视频产品的独立设备月总量快速增长，从2018年1月的5.7亿台增长到2018年12月的7.3亿台，平均每月增长1300多万台，用户普及率从46.9%提高到54.4%。

然而，在2019年，用于短视频产品的每月独立设备的数量从1月份的7.6亿增加到10月份的8.5亿，平均每月增加900万；短片产品的普及率稳定在60%左右，甚至在几个月内有所下降。与以前相比，短视频产品的用户增长明显放缓。

艾瑞认为，目前的互联网红利正在逐渐消退，视频短片行业需要更准确的营销和一个超出核心领域的市场来引入新鲜血液。

正是在这种情况下，许多短视频平台仍然把目光投向了低迷的市场，在线盈利模式在短视频领域开始流行。

值得注意的是，尽管用户增长率在放缓，但随着短视频平台广告实现和电子商务实现的成熟，短视频行业的市场规模仍在快速增长。

数据显示，2018年，短视频行业市场规模达到467.1亿元，增长率为745%；2019年，短视频行业的市场规模超过1000亿元，预计到2021年市场规模将超过2000亿元。

整合开始出现

市场的快速增长使得短视频产业成为一个战场。在本已激烈的行业竞争中，仍有竞争对手加入，行业正在蓬勃发展。

根据麦琪数据公司发布的报告，2019年是大量短片产品爆发的一年。目前，2019年共推出了134个短片产品，远远超过2017年的65个和2018年的77个。

事实上，除了独立的短视频平台，还有更多独立的短视频频道。目前，视频短片几乎已经成为微博、qq浏览器等主要互联网应用的标准。，它们都有独立的短视频频道。就连iQiyi和优酷这样的长视频平台也开设了短视频编辑区，这些与短视频相关的场景也会转移用户的时间。

为了稳定领先优势，颤音和快手仍然在短视频领域投入巨资。其中，快手成为今年央视春节的合作伙伴，通过10亿元现金红包带来639亿次互动；颤音还开展了收集卡片和分发5亿现金的活动，同时，它还结合电影《我的母亲》开展了网上免费首映，并开发了独特的排水方法。

此外，腾讯、百度等互联网巨头也在继续增持短视频领域。今年春节期间，腾讯推出了10亿元的春节红包，并将红包传递的主要位置放在其短片产品的微观视觉上；此外，腾讯还在春节期间推出了视频号码，短片将成为腾讯今年的重点方向。

在激烈竞争的同时，像其他互联网领域一样，短视频行业也显示出兼并和整合的迹象。自2020年以来，一些标题短片产品经历了一些内部整合。例如，火山视频经历了品牌整合和颤音升级，火山视频已更名为颤音火山版本。

“大短片平台有大树做后盾，有足够的弹药，可以独立开发，但今年的合并整合肯定会出现。未来，视频短片行业可能只适合超级巨头，中小企业家的机会不多。”丁道师说。