智能穿戴市场风起云涌细分化将成未来主流

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我们的记者梁潇报道

春节来临之际，儿童产品总是成为商家的卖点。特别是，一些有趣、智能和科技产品备受推崇，今年也不例外。据媒体报道，最近春节期间，各大商场的智能手表登上了“特快列车”，吸引了很多家长和孩子的目光。不仅如此，记者还注意到，在打开各大购物网站，输入“儿童智能手表”后，华为、腾讯、360、晓晓、唐茂、小天才、小米等不同品牌、不同款式、不同功能的手表应有尽有，销量可观。

一家购物平台的客服人员告诉《中国产经新闻》:“如今的儿童智能手表不断迎合顾客的不同需求，产品已经从2g升级到4g。”不仅有定位和交流功能，还有网上学习、视频、拍照等亮点，这些在春节期间基本上都是供不应求的。”

可以说，作为可穿戴设备的一个分支，儿童智能手表正迎来一个“良好的发展机遇”。此外，从行业角度来看，与其他行业相比，可穿戴行业的细分趋势更加明显。随着人工智能、物联网等技术在中国的逐步发展，细分必将成为未来市场发展的一个方向。

逐渐成为一种急需的产品

回顾过去，自2012年以来，智能手表等可穿戴智能产品吸引了资本的关注。随着近年来可穿戴技术的成熟，可穿戴智能设备市场在近两年取得了快速发展。

根据idc对中国可穿戴设备市场的季度跟踪报告，2017年第一季度显示，2017年第一季度中国可穿戴设备市场的出货量为1035万台，同比增长20.3%。以智能手表为主的智能可穿戴设备同比增长32.3%，功能细分的儿童智能手表增速尤为明显。仅在2017年第一季度，中国儿童手表的出货量就达到351万只，同比增长64.9%。

“由此可见，可穿戴设备市场的细分将是未来市场发展的重要方向。”在接受《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)采访时，知名家电行业观察人士、评论家张剑锋直言不讳地表示，从纯粹的商业角度来看，“孩子和女人赚的钱最多”一直是中国市场的共识，这两大消费群体的消费特点是理智多于理性。其中，儿童智能手表是代表性产品，也将是未来可穿戴市场的产品属性。

应该指出的是，孩子们的智能手表在新年期间的商品与以往的冷淡形成了鲜明的对比。几年前，市场上的儿童智能手表大受欢迎，但它们并不受欢迎。那么流行的儿童智能手表会成为昙花一现吗？

资深工业经济观察人士梁在接受《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)采访时也提到，在云计算、大数据、人工智能等技术广泛应用的背景下，市场上的儿童智能手表功能大大提升，在“智能”方面有所突破。儿童智能手表配有手机卡，不仅可以打电话，还可以实现智能定位，方便孩子和父母相互联系。这种智能可穿戴设备已经逐渐进入人们的生活，甚至有可能在未来发展成为人们所需要的产品。

“此外，儿童智能可穿戴设备是在中国的政策环境下制造的。与外国孩子的长筒袜风格不同，中国父母更喜欢看和养，他们会跟随孩子的教育成长过程，引导孩子茁壮成长。同时，在二孩政策的影响下，未来将会有越来越多的智能儿童穿戴设备，市场潜力无限。可以预见，市场对儿童智能可穿戴设备的需求非常大，而不是噱头。”行业观察人士洪世斌告诉《中国产经新闻》记者。

热销背后隐藏着危险

虽然儿童智能手表乘坐春节特快列车，但受到父母和孩子的青睐。但脱下这件“活泼”的外衣，仍有许多问题有待解决。需要指出的是，儿童智能手表的“大蛋糕”不仅吸引了许多新老智能硬件制造商的进入，就连一些山寨品牌也在抢占市场。

在一次采访中，记者注意到，童装市场并没有统一的标准，而且市场是喜忧参半。甚至一些家长对智能手表也持怀疑态度。他们认为智能手表种类太多，让人觉得“花儿越来越迷人”，也有一些小众品牌达不到“智能”的标准。

"没有行业统一标准可以限制智能可穿戴设备市场的发展."梁在接受采访时指出，政府相关部门或协会应尽快申请制定相应的管理标准，以帮助智能服装行业尽快走上规范化发展的“高速公路”。

张剑锋认为，儿童智能可穿戴设备作为行业内发展起来的新品类，需要一个从开始到完善市场体系的过程。相信随着市场的深化和竞争的进一步加剧，产品的质量和功能将会实现突破，一些行业的混乱将会引起国家的密切关注和重视。

洪世斌也给出了类似的观点。他认为，包括智能手表在内的儿童可穿戴设备仍处于产品推出阶段，国家标准和规定可能不会得到有效贯彻。这是每个新类别都会遇到的问题。未来，中国肯定会在儿童可穿戴产品市场上为安全、智能、技术和质量等硬件市场制定统一的标准。

此外，一些市场参与者指出，许多儿童智能可穿戴产品存在信息泄露，直接影响儿童的健康成长。为了遏制这一现象，德国等国直接采取了“一刀切”的做法，一度禁止生产和使用童装产品。

对此，洪世斌直言不讳地表示:“永远不要用外国的态度来衡量中国市场。首先，中国整个消费电子市场在未来五到十年内肯定会领先世界。中国在互联网领域拥有优势。所有电子产品都以应用场景作为产品开发逻辑，而国外则以这种技术沉淀或多年的技术支持作为产品开发逻辑。其次，儿童智能手表是中国封建时代从产品时代向网络时代过渡的产物。他们无法学会在国外被禁止，因为很难泄露秘密。”

“凡事都有利弊，智能手表的安全问题和隐私泄露确实需要解决，”梁一个接一个地说，但这个问题可以通过安全的操作系统或安全监控软件来解决，没有必要因为产品泄露而屏蔽这样的智能设备。

张剑锋进一步指出，所有企业都必须杜绝产品质量不合格和内容设置不符合规定的现象，以保证儿童的身心健康，有利于儿童的健康成长。如有必要，制造商可以在产品类别中加强防火墙建设，以确保信息不会泄露。同时，国家需要更加重视这一现象，可以制定一套法律或安全措施来约束和解决儿童智能服装中的信息泄露问题。

创建细分市场

据记者梳理，事实上，在2016年智能手表销售遭遇“滑铁卢”后，业内有人指出，简单的功能已经不能满足用户的需求，将细分的场景和群体作为目标是大势所趋。

据记者了解，无论是跟踪定位功能、学习发展功能、智能训练功能、睡眠监控功能还是动作记录功能，都表明童装市场已经开始从综合功能逐渐向细分功能转变。那么，在细分市场逐渐成为主流的趋势下，企业和相关部门该如何努力走转型发展之路呢？

儿童智能可穿戴产品的定位实际上是产品的深度开发，它是产品维护的产物，更深层的功能是改善产品的整体生态发展。洪世斌指出，儿童可穿戴行业面临的最大挑战是如何把握用户的需求和痛点。这就要求企业从增加品种、提高质量、打造品牌三个方面最大限度地发挥产品的功能和价值，以满足公众的多样化需求，建立用户粘性。

梁认为，时代造就英雄，虽然市场变幻莫测，但企业作为生产的主体，在追求利益的同时，应该控制产品质量，提高生产企业的资质，如智能手表的清晰通话、准确定位和待机时间等，以保证儿童的正常使用。其次，企业也要积极承担社会责任，更加重视产品安全问题，确保生产的产品质量合格，安全性能令人放心，避免被这个不法之徒利用。最后，中国企业应该改变一些设计理念，并且必须尊重消费者的特殊需求来设置相关产品。以儿童智能手表为例，有必要设置一些有利于儿童健康成长的功能，不要将产品开发成儿童智能玩具。

同时，行业的“裸奔”状况亟待改变，需要国家在政策层面的支持，帮助市场转型升级。张剑锋指出，有关部门应提高生产企业的准入门槛，加强对市场现有产品的检查和监管。例如，建立行业技术标准，包括定位测试、材料安全、电池安全、辐射、信号质量、工作时间、防水测试等。为儿童智能手表的安全提供政策保障，使犯罪分子无法利用，同时为整个可穿戴设备市场开个好头，做好示范工作，有利于利基市场的健康稳定发展。

(主编:赵延平hf094)