上游涨价 “价格屠夫”互联网电视也扛不住了

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自去年底以来，家用电器的价格上涨仍在继续。以高性价比著称的互联网公司小米和乐视，以及包括空跳吧在内的传统家电公司，都纷纷提价。

参观家电商店:价格上涨

3月3日，在位于北京南四环的一家大型实体店，《商业日报》记者注意到，各大家电价格均有不同程度的上涨。其中，冰箱和空在白色电的价格上涨中领先，而黑色电的价格上涨主要是电视。一些热销家电品牌的销售人员告诉记者，该品牌制造商已在3月中旬左右发出了调整价格的通知。一位知名品牌的销售人员明确表示:“3月9日以后，我们所有厂家的(家电)都将涨价500~1000元。”

“这不再是谁将提高中低端家用电器价格的问题。从去年第三季度到现在，整个家电行业都在涨价。各种原材料的上游价格已经上涨了很多，家电企业的薄利多销已经没有办法消耗上涨带来的压力。仅今年以来，家用电器的增长就达到了5%~10%。其中，空色调、冰箱、彩电等。涨幅最大的是，空的音调平均上涨了100~300元；彩电平均涨价300~500元。”行业观察人士洪世斌告诉记者，从目前情况来看，家电价格的上涨趋势还没有结束。

事实上，自去年第三季度以来，各种家用电器3c产品的涨价话题一直是热议的话题。一直被视为价格杀手的网络电视率先开辟了涨价模式，并在短时间内多次提价。

2月27日，乐视发布了《超级电视》部分机型价格调整公告，称“在坚持成本定价和生态补贴硬件的基础上，部分机型价格将上调，新价格将于2月28日零时开始执行。”值得注意的是，这是乐视自2016年11月宣布40英寸、43英寸、50英寸和55英寸机型涨价100元、65英寸机型涨价300元以来的又一次提价决定。

乐视并不是唯一提高价格的网络电视品牌。2月8日，48英寸和55英寸的小米电视3s分别涨到了2599元和3999元(不包括运费)。事实上，3s在2017年仅两次提价。

“彩电是一个完全竞争的行业，平均净利润不到2%，因此空没有足够的利润来消化不断上升的成本。”上月，中国电子(港股00085)视频行业协会副秘书长彭剑锋在接受新华社采访时表示。在彭剑锋看来，彩电价格修正是一种正常的市场行为，对行业、企业和消费者来说都不是坏事。近年来，有人利用网络资本过分强调低价竞争，这既不可持续，也不利于行业的长期发展。

乐视和小米最初都希望用自己的内容生态来“粘”用户，并通过用户不断延长的会员费来实现利润。因此，在硬件上亏本销售可以保证“先付后赚”。这种盈利模式似乎真的奏效了。但目前，乐视的资金能否支持这些会员年复一年地付费，直到他们补足电视机的费用？乐视在超级电视节目中的提价表明，“内容补贴硬件”的战略销售模式还有待检验。

对于消费者来说，面对物价上涨，我们必须保持清醒的头脑。首先，我们必须克服“买高不买低”的心理，不要盲目抢购不必要的产品。洪世斌表示，当家电价格上涨时，消费者可以优先选择有定价权的寡头垄断品牌。因为大型企业对上游供应商有很强的议价能力。

家用电器的普遍增加以前已经引起了监管部门的注意。1月9日，国家发展和改革委员会价格监督检查和反垄断局召开了家电行业价格法规和政策提醒会议，并采访了空空调、冰箱、彩电、洗衣机和小家电等国内主要厂商和主要电子商务平台的负责人。国家发展和改革委员会价格监督局的负责人警告说，企业不应该相互勾结进行横向垄断或抬高价格。

消费升级迫使家电行业加速转型

由于2017年原材料和成本持续上涨，这一轮价格上涨可能不会就此结束，未来家电价格将继续承压，这将迫使该行业加速向高端市场转型。

以彩电为例。一方面，中国(香港股票00863)，世界十大彩电品牌，占据了五个席位；另一方面，电视企业长期处于亏损和低利润的状态，制造商也在积极寻求改变。创维、长虹、海信、tcl等电视公司。所有计划通过调整未来产品结构来解决价格上涨的压力，即继续降低小型型号的比例，相应增加55英寸和高端oled产品的推出，并加快新产品和高端产品的推广，以稳定平均销售价格。

消费者越来越喜欢大电视，研究机构的数据证实了这一点。

市场研究机构ihs markit的显示研究高级分析师Alex kang表示:“尽管电视面板的总体增长已经放缓，但由于消费者对电视屏幕平均尺寸的需求增加，电视面板制造商将受益于显示区域需求的快速增长。”2016年，电视面板的平均尺寸首次超过40英寸，2017年将进一步增加1.3英寸，达到42.6英寸。“考虑到消费者更喜欢更大的显示模式，以及电视制造商推广更有利可图的产品，电视面板的平均尺寸应该会继续增加。”

中国一家面板制造商的内部人士指出，虽然涨价后消费者需要支付更多的经济成本来购买电视，但从积极的一面来看，目前所有的面板厂都在推广大尺寸高清面板，涨价后消费者能买到的电视质量会更高。

李还表示，近期面板行业比较复杂，未来几个月可能会出现结构性价格上涨，如60寸和65寸价格上涨。

至于网络电视品牌，家电行业专家刘步尘在接受《商业日报》采访时表示，以低价作为竞争手段的网络电视将不再具有明显的价格优势，而传统电视品牌与网络电视之间的竞争将更加激烈，电视企业将在2017年进入真正的淘汰赛。

面对商业压力，提升品牌声誉和产品附加值已经成为家电企业未来生存和发展的巨大竞争力。业内专家认为，家电的智能化、大屏幕化和娱乐化，以及从传统到家庭生活中心的回归将是价格战后的趋势。在这方面，许多传统家电相关企业已经开始转型。例如，以代工闻名的富士康在深圳投资建设了新一代液晶生产线，并宣布在深圳建立智能家电R&D中心。国内海信集团已决定扩大其在硅谷的R&D机构，并将其升级为R&D中心。R&D的任务也从单个数字音频和视频芯片所需的模拟电路的突破性预研究设计扩展到显示技术、芯片、光通信和人工智能核心技术的研究。

尽管价格不断上涨，但行业对家电市场，尤其是彩电市场的创新发展仍持乐观态度。2016年，中国彩电销量首次突破5000万台；前11个月，家电行业平均利润率达到7.3%，创下近年新高。奥威云网预测，2017年彩电市场将继续增长。据估计，中国彩电市场的零售额将达到5301万台，同比增长4.2%，零售额将达到1640亿元，同比增长5.1%。