对话彩虹室内合唱团金承志：《春节自救指南》何以再成现象级作品

本篇文章3271字，读完约8分钟

今天(18日)，也就是春节的第六天，各公司的年会基本结束，一半以上的员工年终奖已经放入囊中，租女朋友的生意也开始在淘宝上出现。在五福，每个人都在忙着抢火车票和扫描代码集...一年一度的口味越来越浓，春节自助导游17日诞生了

根据对新营销模式的监测，从2017年1月17日上午开始，上海彩虹室内合唱团在其官方网站上发布了自己的作品，截至当晚，点击率已超过100万。从百度整个网络的媒体指数来看，这段视频的爆炸趋势没有停止的迹象。16日之前(含16日)，春节自助导游等相关关键词的指数为0，17日突然上升至21532。

如果许多媒体仍然担心传统的春节计划，春节自助指南提供了一个很好的例子。

今天，蓝鲸采访了彩虹室内合唱团的创始人金承志。在内容庸俗化盛行的今天，这种为高调的合唱交响乐调音的演奏方法是如此的有根有据而又不失高端氛围，值得借鉴。

关于神曲:这并不奇怪，因为这是意料之外的

从《张士超》到《感觉身体被撕裂的空》，回归的《彩虹之歌》总是非凡的神曲，转发评论的网民要么笑得肚子痛，要么大哭起来。

至于他的作品再次受欢迎，金承志说他并不感到意外。他说“不惊讶”，意思是他没有预料到。作为一名音乐家，他应该在内容本身上努力，专注于音乐本身的排练，并尽量减少内容缺陷。此外，他不应该为沟通的程度设定期望值，这是一个毫无意义的想法。

具体到这本《春节自助指南》，从构图、排练、声控到舞台情绪，手势、音色等细节都要反复锤炼。在此基础上，可以产生所谓的神曲。

一个关键词:情感

今天，智湖的很多人都在问为什么春节自助指南着火了。答案多种多样。在我看来，最重要的原因之一是歌词触及了人们情感的G点。

客观地说，《春节自助指南》的主题跨度比神曲《张士超》和《感觉身体被砸了空》更大，基本涵盖了:爱情、婚姻、加班、年终奖、创业、背井离乡、别人家的孩子，承受着催婚、生孩子等各种压力。久而久之，父母的逼婚、亲人的围堵、熊海子的爆炸、隔壁老王等春节弊病似乎成了许多人心中的一大痛，但现在，这样的情绪终于找到了一个出口。

先看看《神曲》的歌词:

我的错误是生活规划太简单了，我在去研究生院之前就去工作了，我不听叔叔的话，去他的单位当保安

我的错误是我不敢摘花，在大学里我不知道如何谈恋爱，我喜欢的人要么教育程度太低，要么身高太矮

我应该帮助国家足球队取得资格并给飞船充电

一个家庭的所有愿望都交给我去实现

我应该在毕业后一个月内成为总统

闪电相亲，马上结婚，生下一对双胞胎。

金承志告诉蓝鲸，音乐和歌词相辅相成。虽然他只花了三四天时间写歌词，但酝酿过程非常漫长，许多歌词可以追溯到他的童年。比如说，他不听叔叔的话去当保安，有些歌词会被反复推敲:现实中会这样说吗，比如6000亩大米，这是不是有点夸张，不太可笑？金承志认为，量化的歌词，加上各种典故，构成了音乐的灵魂。

根据新的公众账户营销实例，几乎可以预测春节自助指南将会火起来:节前的好时光，彩虹室内合唱团积累的知名度和美誉度，以及合唱艺术形式的对比。但这绝对是因为彩虹室内合唱团拥有深厚的营销技巧，其中之一就是他们太擅长写文案了。

核心竞争力:持续创新

这是一个挑战，每个有注意力和流量的内容团队必须面对，以生产高质量的内容很长一段时间。金承志说:我有很多严肃而冷酷的音乐，但我看重的是一个乐队是否能有自己的原创作品。

在接受杜南独家采访时，金承志透露，有时我会一天24小时坐在办公桌前写作。我最多试着把自己锁在家里三天，自己点外卖，走了十几分钟才起床。从整个团队的角度来看，除了最著名的三部曲之外，彩虹还有更严肃的作品:《献给冬天》、《老师，我想告诉你》、《泽亚收藏》等。从微博的更新来看，它是以几乎每个月的速度产生的。

在金承志看来，彩虹原创能力的秘密来自于对古典音乐的理解，它不冷不热，它可以有更多的表现形式。

金承志所理解的唱诗班:既不冷漠也不粗俗

事实上，不难发现，在彩虹唱诗班的作品中，从创作的核心到表现形式都有一种优雅的根植气。主动降低数字，同时保持氛围，高端，没有媚俗，这是彩虹和其他高冷交响乐和合唱团的区别。此外，金承志将经常使用社交平台来了解用户的需求和来自大众。

在《春节自助指南》的现场，有一个细节:过去，管弦乐队回到舞台时会自动闪光，但这一次，乐队成员突然出现在观众中，将观众拉上舞台。在金承志看来，这是彩虹拥抱观众的姿态:我们是普通人的一部分，他们(观众)将来也会成为我们的一部分，社交平台大大拉近了他们之间的距离。

在金承志看来，管弦乐队的创作态度就像喝大蒜咖啡。

值得注意的是，这种在大蒜中加入咖啡的创新态度也得到主流媒体的认可和赞扬:金承志告诉蓝鲸，在神曲《张士超》问世后，《人民日报》、《共青团中央》等微博纷纷转载。关于张士超的工作，《人民日报》特别发表社论说，找到钥匙是大众文化的根源。据官方主流媒体报道，彩虹的几部非凡作品在外观上非常出色，在价值上也非常鲜明，而央视等电视媒体也对内容合作表现出浓厚的兴趣。

所谓现象层面只是寻找年轻人的表达方式

判断《春节自助指南》已经成为现象性作品的标志，还在于它适合年轻人的表达方式:

更不用说身体被撕裂的感觉了，空已经进入了年轻人的词汇系统。在第18天，没有人能在我的bgm中击败我，这也显示了我很快被打得很糟糕的迹象。

谈到内容创业，一个大难题是，这种表达方式往往很粗俗，规模越来越大，底线越来越低。这一趋势在现场直播、短片、网络综艺、网络戏剧和信息发布平台等领域都有明显体现。随着政策的收紧，这种内容创业的道路正面临越来越多的风险。

相比之下，彩虹作品中的恶搞和唾沫中有一些大规模的暗示，但总体上构成了一种高端的氛围。媒体内容的主编曾经指出，什么是大规模？大规模内核绝对不是在开玩笑。它把语言的声音放在真实的语境中，这是核心。然而，这种追溯力能达到什么程度仍有待探索。

总之，如何在泛娱乐和主流价值观之间找到平衡是所有内容平台面临的最紧迫的问题，彩虹室内乐合唱团就是一个难得的学习案例。

从主题聚焦到商业实现，彩虹将如何运作？

这样一个炙手可热的唱诗班将如何管理自己的影响力和品牌，换句话说，实现它？如何平衡影响力和商业价值？团队如何运作？

金承志曾经告诉媒体，对于管弦乐队本身来说，更加关注它是很自然的。首先，你必须养活自己。你可以用钱做更多的事情。据了解，彩虹集团成名后，曾有很多电视节目和商业公司联系演出，但金承志拒绝了。因为我们仍然认为当前的模式对我们来说是最好的，一旦我们走上商业化的道路，就会打乱我们的节奏。

你想选择像snh48这样的娱乐团体路线吗？

akb48和snh48等娱乐团体似乎是彩虹未来转型的方向，但彩虹打算坚持唱诗班的本色。金承志曾明确表示，唱诗班将并行运行两条线路，其中80%将关注音乐厅的演出，20%将预留用于业务。那些对做生意感兴趣的人会做生意，那些只想享受艺术的人会继续做艺术。当合唱团的一名成员在智湖上回答一位网友的提问时，他还说:我们是一个严肃的合唱团，一个严谨的合唱团，而不是一个娱乐团体。虽然偶尔会搞笑，但不要忘记你的主动性。

此外，金承志表示，他仍然谨慎地安置在平台上。比利比利、网易云、第二次拍摄等流量目前都不错，没有具体的选择。在票务方面，彩虹将努力变得越来越正式，并与票务平台合作增加演唱会的密度和数量。

根据蓝鲸的观察，彩虹目前正专注于开发青少年训练营的产品，积累后备力量，团员将向年轻时代发展。在第二张照片中，蓝鲸看到了这个青年训练营的模型。

彩虹室内合唱团2017年有什么计划？

谈到2017年的规划，金承志的思路是比较清晰的，主要是跨界，与不同的高质量内容方互补，跨界合作，与剧团、电影、音乐剧等融合。音乐不应该仅仅停留在音乐本身。他告诉蓝鲸。

从内容创业的整体环境来看，相当多的平台和机构需要在2017年自救，彩虹合唱团每年生产三个爆炸性产品的事实给出了答案，并专注于制作自己的产品，无论是一个粗糙的现场表演还是一个冷冷的音乐会，毕竟，得救的方法在于它自己。