中国品牌沿着丝路远行

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4月2日，泸州老窖党委书记、董事长刘淼(左三)、世界级音乐大师谭盾(右二)在美国纽约启动了“让世界品味中国”全球文化之旅，共同传播中国文化。

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五一前夕，泸州老窖股份有限公司(以下简称泸州老窖)迎来了好消息——公司党委书记、董事长刘淼荣获全国五一劳动奖章。刘淼说，这与其说是对他带领泸州老窖不畏艰难前行的表彰，不如说是对泸州老窖近年来不断深化改革，最终逆势崛起的高度肯定。

抓住“一带一路”建设机遇，泸州老窖率先布局，让中国酒香溢出丝绸之路。

文化输出是起点

品牌的输出就是文化的输出，这在泸州老窖是什么？尤其是在国窖1573。

受地域文化、生活习惯等因素的制约，传统白酒企业的国际化并不顺利。但与其他葡萄酒企业不同，泸州老窖积极响应国家号召，坚持以弘扬中国传统酒文化为己任，并在“一带一路”沿线14个国家建立了经销网络。

在泸州老窖的泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场，泸州老窖每年都会开展一系列文化和品牌推广活动。沿途国家的市场越来越多，他们也在专注于发展。

2017年4月2日，泸州老窖？1573“让世界品味中国”纽约夜艺术晚宴在美国纽约举行。作为泸州老窖全球文化之旅的第一站，本次活动借助世界通用的语言和形式，诠释和传播中国古代的智慧和文化结晶——酒文化，展示中国白酒的独特魅力，进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料市场。

对于“一带一路”带来的品牌跨文化传播机遇，刘淼表示，中国白酒有着深厚的文化底蕴和强劲的文化发展势头。中国酒文化要真正走向世界，在更大的舞台上展示其独特魅力，就必须弘扬超越时代空、超越国家、具有永恒魅力和当代价值的文化精神。

转型升级(Aiji、净值、信息)取得成效

2013年，在全国白酒行业不景气的时候，泸州老窖率先拉开了改革的帷幕。

据泸州老窖相关负责人介绍，2015年下半年，泸州老窖领导小组针对产能大、产品多、市场分散、价格混乱、利润和销售额双下降等问题，顶住压力，推行“加减乘除”四项措施，将数十个、数百个原品牌整合为五个单一产品，提出产品质量提升和服务升级，实现利润快速增长。

今年4月，泸州老窖发布年度报告，2016年泸州老窖实现收入83.04亿元，同比增长20.34%；净利润19.28亿元，同比增长30.91%。根据2017年第一季度报告，泸州老窖实现收入26.7亿元，同比增长20.34%；净利润7.97亿元，同比增长34.46%。

“按照这个速度，泸州老窖今年重返‘亿人俱乐部’的目标可以完全实现。我们的传统酿酒公司将再次展示中国酒业作为一个强大产业的魅力。”刘淼说。

此外，泸州老窖积极为构建和谐社会做出贡献。在精准扶贫方面，泸州老窖认真落实“省市精准帮扶”工作要求，成立专项扶贫领导小组，负责帮扶工作的整体推进和方向控制，按照因地制宜的原则开展扶贫工作。

别出心裁的产品有信心

据了解，浓香型白酒占中国白酒销售额的近80%，是中国白酒最重要的组成部分。泸州老窖品牌背后，不仅有深厚的历史文化基础，还有老窖人精湛的技术支撑和可靠的产品质量保证。

泸州老窖1573国宝窖集团创建于明朝万历年间，作为行业内第一个“国家重点文物保护单位”，已连续使用444年，为品牌积累了深厚的文化底蕴。

“目前，泸州老窖的传统酿造技艺已经传承了23代。几个世纪以来，几代老人用工匠的心酿造葡萄酒，进入了一个新时代。他们用工匠的精神进行科学研究，”刘淼说。“新一代的老年人应该保持创新和创造的精神，全力以赴地继承、保护和发展他们祖先的金字招牌。”

在创新和研发方面，泸州老窖申请了215项发明专利，获得了129项发明专利。专利包括原粮种植、制曲技术、发酵技术、功能微生物的育种和培养等。，形成系统的技术创新体系。在酿造技术方面，泸州老窖拥有国家固态酿造工程技术研究中心等19个科技创新平台，还拥有国家级非物质文化遗产传承人、国家“863”、“973”工程首席专家、“中国酿酒大师”、“中国白酒大师”等一批优秀人才。

多年来，泸州老窖一直致力于通过印鉴仪式、“泸州高粱红”和国际诗歌与酒文化会议等活动传承酒文化。此外，他们还积极推动建立白酒质量与安全联合研究基地。

《人民日报》(2017年5月15日，第16版)