快消行业为何频现“抄袭门”

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长期以来，由于产品和包装的相似性，快速消费品行业中类似企业之间的纠纷从未停止过。从王老吉与贾多宝的红锅之争，到伊利与蒙牛的qq明星抄袭案，两大火腿肠生产商双汇与罗进因“抄袭”而陷入激烈的争斗。

今年5月，河南双汇状告大庆罗进，称“新马克·金”和“博罗米亚”两种火腿肠涉嫌包装装潢造假，并要求罗进立即停止侵权，赔偿经济损失。此前，当罗进推出“更多肉类”时，双汇立即跟进并推出了“肉类大王”，这两种产品在包装和装饰上非常相似。据悉，在同一个法庭上，罗进以造假和剽窃的罪名起诉双汇肉王，今后可能会同时提起两起诉讼。

由于快速消费品的高频率、低利润和热点快速轮换，如何抓住消费者是企业关注的焦点。一家公司推出了热销产品，同行们通常会迅速跟进。纵观整个火腿肠市场，不难发现不同品牌的产品是相似的。台式香肠系列、椰子香肠系列、趣味Q香Q系列、玉米热狗系列、钙王系列等。，这样的产品模仿秀将不时上演，而且“兄弟脸”和“同名”的产品比比皆是。

那么，为什么双汇这次要起诉罗进剽窃呢？从他们的收入数据中可以看出一些线索。2017年上半年，双汇的财务报告显示，其总收入为240.45亿元，同比下降5.81%。然而，罗进上半年的整体销售额增长超过10%，远远超过行业平均水平，直接威胁到双汇作为行业领导者的地位。这一次，双汇起诉了罗进，这可能是双汇夺回市场的一种竞争方式。

尽管中国是世界上最大的肉类生产、加工和消费国，但不到17%的肉类用于加工肉制品，发达国家超过80%。这表明我国肉制品深加工存在较大差距，潜力巨大。随着我国城乡居民收入水平的提高和消费方式的改变，对深加工肉制品的需求显著增加。国内企业应注重产品创新和消费升级，生产高附加值高端低温肉制品，共同拓展市场，而不是相互抄袭。

首先，我们应该加强创新，优化和升级产品，以满足不同消费者的个人需求。消费者对食品的需求已经从“充分”提升到“良好”，消费者有意愿和能力消费更健康、更有营养的肉制品。近年来，虽然整个肉类行业升级的产品中有很多是肉粒，没有淀粉，但总的来说，消费者的需求是分散的，产品的价值是未知的，无法实现该类别的整体升级。其次，要加强企业自律，确保食品安全，增强消费者对整个行业的信心。双汇、罗进等龙头企业应全面实施新的食品安全法，严格管理整个产业链的上下游，确保肉制品行业持续健康发展。最后，针对年轻的消费群体，如何拓展电子商务渠道，如何增强品牌活力等。，也是肉制品企业需要考虑的问题。

自今年年初以来，生猪价格比2016年底下降了约20%。巨大的市场需求和猪肉价格的下降是肉制品企业难得的发展机遇。双汇和罗进等龙头企业不应专注于相互诉讼，而是应该从竞争走向竞争，相互学习，携手共进，将行业做大做强，为消费者提供更多优质产品。(经济日报-中国经济网秦海波)