奶粉配方注册制实施 将重构市场格局

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9月5日，国家食品药品监督管理局发布了第九批婴幼儿配方奶粉注册名单，5家企业的17种配方奶粉通过了注册。到目前为止，前9批44家工厂的75个系列和224个配方已经注册。业内人士表示，注册制度对三线和四线以下城市的市场有很大影响。一些中小品牌退出后，大品牌将围绕这些市场展开激烈竞争。

报名名单已经陆续公布

8月4日，国家食品药品监督管理局宣布首批22家企业注册婴幼儿配方奶粉，其中国内企业17家，海外企业5家。到目前为止，食品药品监督管理局已经批准了9批，32家企业和44家工厂的75个系列的224个配方通过了注册。

去年10月1日，颁布了《婴幼儿配方乳粉产品注册管理办法》，被称为“历史上最严格的奶粉新政策”，规定婴幼儿配方乳粉产品在生产和销售前必须经有关部门注册。从2018年1月1日起，经批准的奶粉必须在外包装上标明配方注册编号，未经注册的品牌不得在中国销售。目前，离最后期限只有四个月了。

中国乳业协会名誉会长宋坤刚建议，未通过注册的企业应积极行动，通过注册的企业应尽快投产，尽快上网，抓住市场机遇。注册制度实施后，市场结构将发生变化，尤其是三线以下城市。

据业内人士透露，随着注册企业名单的不断公布，奶粉行业的混乱局面有望得到改善。自2014年以来，随着电子商务和海涛对传统渠道的侵蚀，奶粉经销商经历了转型压力。在回应投资者时，北美(002570)表示，随着注册制度的落地和行业转折点的到来，预计整个产业链将迎来一个上升周期。不注重产品研发和质量的局面将会改变，市场环境将进一步净化。

“奶粉新政”效应显现

据行业统计，我国103家婴幼儿配方奶粉生产企业中有近2000种配方奶粉，有些企业甚至有180多种配方奶粉。明年1月1日新的奶粉注册制度政策正式实施后，代工、贴牌和假冒外国品牌将被清除出市场，品牌数量将从2000个配方减少到500个左右，70%以上的奶粉品牌将被淘汰。

在三、四线及以下城市，一些小微杂品牌退出后，大品牌将围绕这些市场展开激烈竞争。此前，渠道经销商担心未注册企业会退出市场，他们下单的热情被抑制。随着注册名单的公布，频道提供商已经加快了他们的行动。

自8月份以来，北门美先后与玉宝食品、母婴联盟、达维优佳、优勤贝贝、天晴网络签订了奶粉总承销协议。从2017年9月1日至2018年12月31日，销售目标分别为10亿元、5亿元、3亿元、2亿元和3亿元(含税)。公司表示，总承销协议包含评估任务，根据双方约定的评估任务执行。通用承销模式顺应了小微品牌奶粉退出市场的趋势。

与此同时，登记制度引发的“倾销潮”继续。记者在一个母婴垂直网站上看到，一个尚未注册的澳大利亚品牌奶粉正在以46元/罐(400克)的最低价格进行促销。在妈妈、宝宝和超市的渠道中，很多奶粉品牌都采用了“买两送一”的促销方式。