陌陌平台非物质文化遗产专场开播 直播圈来了个＂文化担当＂

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原创标题:莫莫平台非物质文化遗产专题直播——直播圈有“文化责任”

8月22日晚，莫莫平台推出了非物质文化遗产专题直播。核雕项目的传承人马宁、古色古香的传承人田、口技项目的传承人三位大师在现场直播平台上表演了他们独特的技艺。在线用户津津有味地看着它们，直播室继续互动并赠送礼物。现场直播和“网络红”现场直播节目一样受欢迎。

“非物质文化遗产+现场直播”，这种跨界是不同寻常的。

莫莫科技有限公司发布的最新财务报告显示，今年第二季度，莫莫的净收入为3.122亿美元，同比增长215%，其中直播业务收入为2.594亿美元。截至目前，直播业务对公司净收入的贡献率已达83%。

对于出生在社交平台上的莫莫来说，直播业务实际上支撑了这个国家的大部分地区，这确实让人们感到惊讶。然而，对于莫莫公司董事长唐嫣来说，这种变化并不突然。“视频已经成为年轻一代分享和互动的主要方式，线下娱乐活动正在转向线上。尤其是在过去的一年里，网络广播迅速成为实现日常用户流量的重要载体。”

然而，从财务报告中不难发现，Momo直播付费用户的增长出现了一定程度的停滞。如果你想继续挖掘直播服务的潜力，你必须找到新的内容增长点。非物质文化与艺术的结合以及网络广播是Momo突破现场内容界限的新尝试。

事实上，Momo的直播已经酝酿了很长时间。今年3月以来，中央民族乐团和中国爱乐乐团等专业团体和个人在莫莫进行了现场直播，观众总数达1500万人。今年5月，国家一级演员、北方昆曲剧院邵、梅派传人、北京京剧院青年演员白晋在沫沫的现场直播，也吸引了15万人在线聆听国粹，获得的虚拟礼品超过200万颗。

一方面，传统艺术正在寻找新的生活，另一方面，莫莫现场直播正在寻找新的方式，双方一拍即合。在互联网技术的帮助下，传统艺术正以全新的姿态进入公众的视野，用户流量支持下的网络直播正不遗余力地帮助传统艺术“圈粉”。

Momo公司副总裁兼直播业务负责人韦嘉表示:“缺乏有效的沟通渠道是传承非物质文化艺术之所以困难的重要原因之一。与音乐会和传统表演不同，网络直播可以使表演者和观众实现更多的互动，增强他们之间的关联性，这必然会为传统艺术的传承和发展提供巨大的推动力。” 他说，网络直播的特点是打破数量、地点、地域和文化背景的限制，为各种艺术表演提供新的渠道。 目前，许多民间艺术传承人已经看到了这个机会，并表示愿意“尽早尝试”。

与此同时，许多直播平台正在走年轻化、高价值化和娱乐化的表演路线，内容同质化现象严重。一旦观众产生审美疲劳，平台运作将面临巨大挑战。从这个意义上说，传统艺术的注入将成为直播行业的“清流”。

业内专家认为，用户和社区之间的粘性是直播平台健康良性发展的关键因素。尽管非传统直播对用户活动和粘性的贡献还需要进一步验证，但随着非传统直播的进入，直播的产业结构无疑将发生变化。莫莫直播或直播产业的下一个出路将由非物质文化艺术打开。(来源:经济日报-中国经济网记者:李静)