“天猫双11”农村淘宝成交32亿同比增8倍 新零售全方位落地农村

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通过近30，000个村庄向农村消费者直接供应大量商品；国际大品牌和一线品牌深入农村市场；许多商家为农村消费者推出了“乡村淘定制货币”；58种农产品(000061，诊断库存)使用乡村淘大供应链离开原产国，进入城市表...

数据显示，今年的“天猫双十一”，农村淘宝总订单量接近2000万，营业额接近32亿元，是去年天猫双十一的8倍。

天猫双十一迎来了第九个年头，“新零售”到期。全球数以亿计的消费者正在欢迎“新零售”带来的新消费体验。同时，阿里巴巴的农村淘宝也让中国农村消费者感受到了全方位、丰富的立体新零售体验。

农村淘宝总营业额同比增长8倍

今年，淘宝在农村推出的天猫精品——天猫双十一，实现了许多国际品牌和一线大牌进驻农村市场，创造了“全村齐庆，精品兴购”的双十一农村消费体验升级。截至11月11日24: 00，农村淘宝交易额接近32亿元，同比增长8倍。

性价比较高的城市消费品牌，甚至为农村消费者推出了“乡村淘大定制支付”，通过在农村淘宝上开设近3万个乡村淘大点，满足了农村消费者对质量更有保障、性价比更高的产品的需求。双十一那天，天猫精品的总营业额接近2亿元。

就区域分布而言，浙江农村消费者的热情最高。农村淘宝网产生的近200万订单数量居全国第一，福建、江苏、广东和河南的消费排名第二至第五；在商品方面，手机、平板电视、冰箱、动物饲料、洗衣机和空钥匙的销量排名第一。在天猫的优秀产品中，tcl55的55英寸曲面电视和美的双门冰箱最受农民朋友的欢迎，小天鹅的两台洗衣机和海信的55英寸彩电也位列前五。

“双十一”的58种农产品通过村直接供应到市台

今年，天猫双十一和淘宝在农村的大型农业企业也首次正式参与了这场战争。双十一期间，大规模农业生产的58种农产品直接供应给城市消费者，这些农产品覆盖了约20个贫困县。其中，淘宝和天猫在农村地区联合销售的20种农产品当天的交易额达到4.5亿元，同比增长11倍，阿克苏苹果在天猫上仅用12个小时就卖出了170万斤。

除了阿克苏苹果，元阳红米、金寨猕猴桃和珍宝岛(603567)大米也通过阿里全频道进入城市餐桌。其中，珍宝岛大米在双十一前通过了淘村供应链，不仅进入天猫，而且在一周之内扩散到中国的数百家门店。300万金的预定销售额连续3年超过虎林的综合电子商务订单。

11月10日，在苏州双创大会上，以阿里巴巴为代表的电子商务平台接受委托，通过线上线下渠道帮助销售农产品，增加农民的生产和收入。阿里巴巴农村淘宝网用数据给出了最好的回答。据统计，当天，336个城市的消费者通过农村淘宝在天猫的桃香天旗舰店购买农产品，购买的阿克苏苹果被串成一条相当于两座喜马拉雅山高的线，红龙果可以从海平面连接到马里亚纳海沟的底部。

2000万订单农村淘宝连接城乡

双十一当天，农村淘宝网产生了2000万订单，实现了天猫的精品下乡、农产品进城，物流服务力量也全面爆发。

11日凌晨1点15分，第一包珍宝岛大米通过邮政特快专递从黑龙江省虎林市发往甘肃省渭南市的消费者手中；在浙江省诸暨市镇，30岁的苗(音)在下订单近10分钟后就收到了来自农村淘宝员工的奶粉，这成为今年天猫双十一农村淘宝第一笔订单的快递。

苗女士说她有一个12个月大的男婴。为了给儿子预留口粮，双十一开始关注儿子经常在网上喝的奶粉。经过比较，她最终锁定了淘宝天猫手机精品的目标。我提前把奶粉存到了购物车里。11日清晨刚过，我就确认了订单。“我希望尽快收到这个包裹，但没想到这么快！”

阿里巴巴集团副总裁兼农村业务部总经理王建勋表示，天猫溢价不仅要让大量国际品牌和一线大牌直接进入农村市场，还要实现品牌端和农村消费端的直接对接，缩短两者之间的差距。“让农村消费者不仅能买到更划算的商品，还能体验到更好的物流和售后服务。”

编辑朱昱