互联网巨头布局全民阅读市场 “超级入口”将深度影响传统出版业

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微信和手机qq的加入将改变普通人的阅读习惯，进而深刻影响出版业。面对互联网巨头利用大数据云计算等技术手段争夺读者，传统出版社正在加快与互联网公司合作的步伐，版权内容也在不断电子化

你最后一次学习是什么时候？如果你能在微信上方便地阅读，你会喜欢吗？6月6日，负责腾讯阅读业务的阅读集团召开首届生态大会，宣布了内容、出版、运营等一系列最新合作进展，并宣布设立2亿元的内容产业基金，用于引进高质量的出版内容、对内容方的商业支持、内容品牌传播以及对优秀青年作家的创意支持。最引人注目的是，微信和手机qq的加入将改变普通人的阅读习惯，进而深刻影响出版业。

读者对阅读的热情并没有消失。数据显示，2016年，阅读文章的总支出接近10亿元。薪酬排行榜前500名作者中，有200多名作者的薪酬增长了5倍以上；在每天卖出1万元的作家中，有60位是“90后”。这让传统出版业都眼红，但对他们来说，在社会网络时代，如何打破“酒怕巷子深”的困境，及时准确地到达读者手中，是一个必须解决的问题。

负责与出版业联系的阅读集团高级副总裁张蓉告诉记者，在qq阅读和微信阅读中，内容的差异化筛选和精准推送非常重要。“我们根据每个平台的特点，根据不同的产品提供内容。同时，我们使用大数据和云计算技术来准确分析每个用户的偏好，并实现智能、准确的推送。”

“qq读者主要集中在‘90后’。个性化、娱乐性和强烈的互动性是他们的特点。对于“90后”，我们正在推动更具娱乐性、知识性和启发性的内容，并采取各种方式，如书影链接和现场直播，以缩小与年轻人的距离。微信阅读的用户年龄相对较大。我们希望鼓励用户分享他们的阅读体验，创造性地设计有声故事，并通过意见领袖强调社交阅读。”张蓉说。

腾讯微信事业部微信阅读产品设计总监杨洁表示，微信阅读改变阅读习惯不仅仅是大数据技术的应用。“微信阅读依赖于一个巨大的社会关系链。我们希望利用这些社会关系来制作不同的阅读产品。”

传统出版社正在加强与互联网公司的合作。根据阅读资料，介绍了47类传统图书的版权内容。除了一直被视为电子书“主力军”的通俗读物和文学小说外，包括经济管理、成功自助和生活服务在内的传统书籍也正在电子化。

从长远来看，传统出版社版权内容的电子化也与知识产权多元化的大趋势有关。北京玛蒂图书有限公司总编辑凌薇说:“传统出版业在不断变化。Motie每年要制作两部网络剧和电视剧，制作一部大型电影，并从优秀的ip开发更多的产品。从这个角度来看，我们还需要在互联网上建立自己的生态。”(经济日报记者陈静)

(编者:梁