白酒行业强回暖信号来袭 时隔4年再现酒企推新品潮

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业内专家表示，如果用“微弱复苏”来形容2016年的葡萄酒行业，那么2017年将会出现“强劲复苏”。

一年一度的春季全国糖酒会议如期在成都召开。在以茅台为首的高端白酒市场销售回暖的背景下，这款利口酒显得异常活跃。

据《证券日报》在糖酒会期间进行的调查和采访，经过四年多的调整，重点培育大型单一产品已成为葡萄酒企业的新方向。业内专家表示，如果用“微弱复苏”来形容2016年的葡萄酒行业，那么2017年将会出现“强劲复苏”。

葡萄酒公司推动新产品重现高潮

“从酒店住宿和参展商的角度来看，今年来成都糖酒协会的人很多。”山东省潍坊市一家葡萄酒公司的负责人告诉《证券日报》，今天(3月23日)，会展中心不能太拥挤，人太多。

事实上，记者们已经参与春季利口酒很多年了。2013年至2016年期间，葡萄酒企业忙于应对行业调整和自身转型，在利口酒市场上的知名度明显不足。今年的糖酒会又一次为销售摊位的机构带来了丰厚的利润。

据《证券日报》记者介绍，在即将展出的各大酒店(港股00045)中，今年参展的企业相对集中，从产品布局来看，所有企业都集中在大型单一产品上。此外，尽管三、四级葡萄酒公司很少展示它们的展览，但今年利口酒的团队阵容可以说是强大的。

作为山东省首屈一指的葡萄酒公司，山东京之酒业派出了一个20余人的团队，由高级管理人员带领，由营销、销售、产品研发等部门的人员陪同，在品酒期间参加各种论坛，学习和了解行业信息。在此期间，它还与1919年达成战略合作，并推出了新的战略产品“38度500毫升精之1+1”。

在京智酒业董事长刘全平看来，京智酒业率先接触网络，不断应用互联网和共享经济的新思维，积极应对和融入这一变化。此次与1919年的战略合作是双方自2015年正式合作以来，积极拓展“互联网+白酒”新兴渠道的又一创新和尝试。

此外，一直在打造高端白酒的方水晶(600779，买)以899元/瓶的价格重新推出了高端产品“方水晶路系列大师版”，这是继景泰、珍娘8号之后，方水晶又一大单产品

同样，九桂酒(000799，BUY)“柔”系列新产品也在成都亮相。至于新产品的定位，它被称为继续抢占下一个高端价格区间的第二个全新项目。

据海南总经理、资深白酒行业专家卢先勋称，2013年至2016年不会出现这种情况。今年，葡萄酒公司推出新产品，这也表明该行业已进入强劲复苏趋势。

卢先勋告诉《证券日报》，今年白酒的销售增长可能是个位数，但白酒企业的利润增长必须是个位数。他说，虽然国民经济总体上还没有恢复，但高房价带来的财富效应也导致了高消费。“房价的上涨实现了房主财富的增值，这种财富的变化也改变了他们的消费观念，而白酒行业也是受益者之一。2017年，白酒行业将是强劲复苏的一年。他还表示，并非所有葡萄酒公司都受益。”产值超过5亿元的白酒企业将迎来高增长的空空间，小酒公司的日子将更加艰难。"

白酒行业正在迎接“强劲复苏”的趋势

数据显示，2016年，规模以上白酒企业酿造总产量同比增长3.23%，销售收入6125.74亿元，同比增长10.07%；利润总额797.15亿元，同比增长9.24%，是白酒行业销售总额首次突破6000亿元。相应地，主要的知名葡萄酒企业也在强劲增长，它们的价格和业绩也在蓬勃发展。

山东文和旺酒业总经理肖在接受《证券日报》采访时表示，公司过去曾参加过全省糖酒会。今年，公司派了30多人参加全国春节糖酒会，主要是联系供应链企业，了解市场情况，听取各种论坛，了解各酒厂的政策和投资模式。

纵观整个白酒行业，以茅台和五粮液(000858，BUY)为代表的高端白酒自去年以来一直在提价，量价并用已成为高端白酒的共同心声。

据卢先勋介绍，2016年是中国白酒的复兴年，白酒行业的特点是“弱复兴、强差异化”。2017年是复苏的一年。2017年，白酒行业将呈现四大发展趋势:“强劲复苏、高度繁荣、大单产品、新零售”。

鲁迅坦言:“今年是‘强劲复苏’的一年。就我接触的酒厂和大型酒商而言，不仅是上市白酒公司、一、二线名酒公司、三线区域龙头白酒公司，甚至还有很多产值超过5亿元的区域白酒公司。”

鲁迅先生说，在未来的三年里，白酒行业将会有高度的繁荣；“大单产品”是针对制造商的。从核心趋势来看，大单产品将是酒厂竞争的焦点；“新零售”是指渠道的改变，这是大势所趋，未来将保持较高的增长率。

“固定资产投资增长率的反向增长将成为白酒行业强劲复苏和高度繁荣的核心驱动力，并将带来未来白酒行业的高点”。鲁迅认为，一方面，它促进了中高端白酒的增长，另一方面，它促进了中国白酒的价格增长大于销售增长，从而带来了整个白酒行业的提价和利润增长，促进了行业的有利因素。

然而，一位知情人士告诉《证券日报》，贵州茅台(600519，BUY)在整个白酒行业一枝独秀，中小白酒企业的日子依然不好过。在他看来，中小葡萄酒企业由于缺乏品牌意识而不敢提价，但却面临着原材料和劳动力成本的上涨，在双重压力下，他们的生活条件非常艰难。

2017年春季利口酒即将结束，这不能被形容为葡萄酒企业的“热身”。然而，利口酒释放的信号将是白酒行业全面升温的前奏，沉睡了4年的白酒行业将迎来自己的春天。