玩具厂商迎来密集转型期 产业链哪个环节更具潜力

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最近，玩具制造商似乎迎来了一个集体转型时期。邦宝益智(603398，积木和玩具上市公司)与大理动画公司签署合作协议，开发融合拼图和动画元素的玩具新产品；随后，世界最大的玩具制造商美泰公司宣布，将与三根公司合作，在不正当经营的情况下开发婴儿服装，并丰富其业务范围，以应对乐高玩具制造商的竞争。

但是，总的来说，中国二孩政策的放开确实给玩具制造商带来了许多发展机遇:更多的玩具产品可以纵向开发，童装等领域可以横向渗透。然而，仅玩具行业就有广阔的发展前景。

具有技术、趋势、知识产权和其他元素的玩具被认为会给玩具行业带来新的增长点。

据统计，2016年中国进口玩具总值达到10.69亿美元，同比增长20%，这也在一定程度上显示了国内对国际品牌玩具的强劲需求。在这种背景下，美泰(Mattel)和迪士尼(Disney)等国际玩具巨头正积极在中国建立国内销售渠道，而淘宝(Taobao)和亚马逊(Amazon)也开始开放直销平台，以把握这一波消费红利。

据未来产业研究所分析，中国玩具市场近年来发展迅速，总销售额从2012年的500亿元增长到2016年的760亿元，复合年增长率超过10%。

此外，客观地说，年轻父母在孩子日常消费和玩具娱乐上的支出正在迅速增加。此外，消费升级的趋势在儿童玩具消费中尤为明显。消费者青睐海外玩具产品，主要体现在品牌、产品和知识产权上。

对于国内玩具制造商来说，有必要向斯琪学习，提高他们的软硬件实力。从中国玩具制造商目前的制造模式来看，他们确实缺乏竞争力。因为不能与高质量的ip结合，生产的玩具将没有灵魂，单一产品的附加值将大大降低。如果有了知识产权，就可以进一步构建新的生态圈，在后期拓展市场，更容易迫使前端产品设计、研发等环节形成良性循环。

目前，中国的玩具企业基本上可以分为两种类型，一种是他们只有玩具生产能力，没有内容生产能力；另一个是产生内容的能力。然而，单纯从事玩具制造，其利润是非常微薄的。在这样严峻的形势下，玩具制造商一直在积极进行转型。

此外，由于玩具制造商集中在中国，他们大多集中在潮汕地区。该地区虽然可以成为产业集群，但产业链不完整，缺乏内容生产能力和多元整合能力会降低产业的整体产值。

因此，对于投资者来说，我们可以从智力、科教、知识产权等方面入手。，这更符合中国玩具业目前的发展状况。