“捷豹＂Alive＂企业品牌宣传计划 从世界到中国”

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4月10日，日本汽车综合报道称，作为英国老牌汽车企业品牌，美洲虎( jaguar )开始焕发她的生命力。 从今年3月初开始，捷克推出了主题为“alive”的全球企业品牌宣传计划，随之产生了新的logo和slogan:“how alive are you”。

捷克在去年任命新的创意代理企业spark44之后，首次开始了全球发布活动。 后者想通过“alive”来诠释捷克企业品牌的内涵:挑战充满生命力、忠于自己本性的创新； 充分的感觉体验。 为了体现这种精神，spark44为捷克推出了名为“how alive are you”的tvc。

希望活动区域是

自2008年从福特公司转型为印度塔塔集团以来，在过去的四年中，捷克的全球销售额持续下滑。 在出售给福特之前的2007年，全球销量降至6.05万辆，和年分别降至5.39万辆和4.996万辆。 但是，在中国，捷克的销量只是每年在增加。 即使从更早的时候开始，捷克2005年在中国的销量也不足一千辆，年销量达到2655辆，年更是达到了5976辆。 目前，捷克在中国的销售额占全球销售额的12.0%。 这也不难理解为什么捷克不到下半年就要在中国展开广告攻势。 继承了全球口号“how alive are you”，捷克在中国市场相继推出了两款tvc。 虽然是全球tvc的中文翻译版本，但特别推出的预告片仍然表明英国企业品牌目前对中国市场的重视。

how alive are you预告片

how alive are you正式中文版

伴随着tvc而出城的一系列平面作品，从另一个角度体现了捷克对中国顾客的表现和独特发现的内在。 当然，这其中应该和捷克国内的代理企业dmg spark44没有关系。

另一方面，捷克开设了配合这次宣传活动的minisite，邀请了5位中外名人拍摄采访视频。 其中，最引起粉丝们叫嚣的无疑是夏洛克·福尔摩斯的扮演者benedict cumberbatch——。 这位英国现在的人气小生也是你之前看过的全球版tvc的配音员。

benedict cumberbatch为捷克拍摄的采访视频

如果这还没有表现出对中国市场的诚意，联合起来从福特搬到塔塔集团下的路虎，与中国轿车企业品牌奇瑞结盟，是近期捷克的另一大动作。 路虎称，年两家企业品牌在中国的销量比上年增长61%，达到4.2万辆，占全球总销量的17%。 这使中国成为捷克路虎全球第三大市场。 仅次于英国和美国。

捷克jaguar计划发布最新车型f-type

考虑到目前中国市场的重要性，两大企业品牌对抢占这块新地盘的决心已经非常明确。 两者与奇瑞合资建立的这家总投资达175亿元的企业的使命包括生产捷克路虎企业品牌车和合资自主企业品牌车，生产配套的发动机，销售合资企业生产的汽车产品，设立研发中心等。 据报道，合资企业生产的第一款车型，最快将于年上市。 但是，在市场环境激烈的中国，面对奥迪、宝马们的竞争，与一贯以中低端企业形象示人的奇瑞合作，可能未必有助于捷豹、路虎更顺利地打开中国市场的大门。 无论是捷克还是路虎，两者都将面临巨大的挑战。