更年轻 更时尚 更运动 雪佛兰在华刷新美式品牌印记

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在最近结束的广州车展上，雪佛兰为中国消费者带来了六款新的红线车型。作为雪佛兰最新车型现代美学和个性化定制趋势的集中体现，新红线车型在中国的引入不仅为雪佛兰产品阵营注入了新的运动活力，也标志着雪佛兰开启了一个突破创新、超越自我的新引擎。

毫无疑问，这一举动是一项全面的创新，也是雪佛兰品牌在中国刚刚度过第二个十年的全新旅程。在雪佛兰品牌之夜的仪式上，通用全球执行副总裁、通用北美和雪佛兰品牌全球总裁阿兰·贝特和上汽通用总经理王永青甚至高喊“一项更年轻的运动，一辆追求卓越表现、走在时尚前沿的新雪佛兰！”

事实上，2017年一直被业内和业外视为中国汽车市场的转折点，整体放缓将导致一些汽车企业陷入深度调整过程。然而，今年前10个月，雪佛兰的表现超过了整个汽车市场，同比增长11.5%，累计销量超过45万辆。

上汽通用雪佛兰营销部长纪启伟早前接受媒体采访时表示，雪佛兰不仅预计今年完成公司下达的任务，而且经销商整个渠道的盈利能力，包括售后服务基础和售后服务产值，都进入了一个相对良好的周期。

如今，德国、美国、日本、韩国和欧洲等汽车品牌在中国市场展开了新一轮的“杀戮”。作为美国的代表，雪佛兰在经过两年的产品结构调整后，打出了美国汽车的旗帜，对美国产品的形象更加清晰。

努力打造美国主流品牌

在整个汽车行业今年仅增长3%的背景下，雪佛兰在1-10月实现了11.5%的同比增长，累计销量超过45万辆。

用纪启维的话来概括:“‘双麦’抓住了细分市场增长的机遇，‘双客’起到了相对稳定的作用。”事实上，这是雪佛兰今年连续第七个月增长。通过汽车结构的调整，双科(科鲁兹、卡瓦尔)和双麦(麦瑞宝xl、麦瑞宝)已经很好地进入了主流市场。

上汽通用提供的数据显示，在中高端汽车市场，1-10月雪佛兰迈瑞宝xl和全新迈瑞宝的总销量为89，055辆，同比增长47.7%。其中，旗舰车型麦睿宝xl销售结构健康，其中1.5t+6at Reich Edition (19.49w)是麦睿宝xl全系列中最畅销的车型，销量占所有车型的91.3%

在中型车市场，雪佛兰的“双家族组合”——科鲁兹家族和卡瓦利尔在1月至10月赢得了204，294辆汽车，这使得雪佛兰在国内中型车市场保持增长趋势；新科鲁兹家族的上述车型占新车型销量的96.55%，高端车型占新车型销量的14.4%；自上市以来，Cavalier每月售出超过14000辆汽车；2017年1月至10月，累计销量达到145，582辆。

今年4月，雪佛兰期待已久的先锋suv正式推出，填补了雪佛兰在主流中型suv市场的空白。虽然在先锋和创库领导的雪佛兰SUV阵营下，雪佛兰SUV销量呈上升趋势，但纪启伟认为先锋并没有完全实现预期的销量。

因此，为了使品牌在市场上站稳脚跟，除了不断优化产品结构外，还应在营销和客户体验方面多下功夫，让“双客”、“双迈”和边界探索者在主流细分市场打好基础，同时为明年下半年推出红线产品做好准备。

一组可供参考的数据是，雪佛兰中型车、中高档车和越野车的销售比例从2015年的64%上升到了今天的79%。雪佛兰品牌的平均交易价格已经从不到10万英镑上升到目前的13.1万英镑。在过去的两年里，雪佛兰成功升级了产品。

另一方面，从2016年麦瑞宝xl开始，到全新的科鲁兹、第六代科马洛、探险家rs等。，雪佛兰的主要车型已经逐渐与世界同步更新。此外，以跑车和轿车为代表的“高性能”汽车和以越野车和皮卡为代表的“全功能”汽车的双重产品阵容，雪佛兰带来的纯美国汽车文化和精神在消费者印象中日益加深。

全面创新，更上一层楼

在消费升级的浪潮下，所有的汽车制造商都在思考一个问题，比如满足消费者越来越个性化的更快更好的购车需求。尤其是对于美国品牌雪佛兰来说，如何讲故事才能引起消费者的共鸣？

在本次广州车展的雪佛兰之夜，雪佛兰用三个不同的故事来说明梦想、创新和运动时尚现在代表了雪佛兰的品牌内涵。

“雪佛兰将致力于塑造年轻、运动、创新的全球汽车品牌形象，利用通用汽车的全球优势资源，依托上汽通用的系统竞争力，以全新的产品、全新的网络、全新的服务、全新的形象，踏上中国市场发展的新征程。”显然，上汽通用总经理王永青已经勾勒出了雪佛兰未来发展的蓝图。

根据计划，雪佛兰将在2018年推出四款红线产品。此外，新的导线和导线红线模型也将平行进口到中国；到2020年，雪佛兰将继续推出11款新车型，其中包括5款suv车型，超过50%的新车型将首次在中国市场推出。

纪启伟说，所谓的红线产品是个性化定制，这将是雪佛兰明年最重要的变化之一。

2017年，雪佛兰在销售方面升级了100家分销店。明年，雪佛兰将把升级范围扩大到售后服务，并计划在三年内升级所有国内雪佛兰经销商网点，以进一步强化全球品牌和全球标志。

此外，雪佛兰开始不断推出数字服务平台，包括“电子服务”、“mychevy”应用和经销商数字4s商店，涵盖“信息收集”、“购买决策”、“购买体验”、“车辆交付”、“使用流程”和“保留期”等各个方面，以进一步提升客户体验。

通过全新产品的推出、全新网络设施的升级和全新服务体验，雪佛兰将以不断提升的全周期客户体验打造年轻、运动、创意的全球汽车品牌。在“品牌向上”的道路上，雪佛兰以“更年轻、更运动、更创新”的品牌形象，不断刷新中国消费者对美国品牌的固有印象。